今日讀法網(wǎng)（www.gz-hsi.com）快訊：
原標(biāo)題：直銷市場該不該有幾個直播達人？答案應(yīng)該是肯定的。
事實上，直銷市場已經(jīng)具備產(chǎn)生直播達人的條件。據(jù)筆者近日對130名目前活躍在直銷市場一線的營銷人員調(diào)查，其中有45名營銷人員已開通了直播業(yè)務(wù)，占比達35%左右。在開通直播業(yè)務(wù)的營銷人員中，大部分人反映線上業(yè)務(wù)有力促進了線下業(yè)務(wù)的拓展，對直播在市場營銷活動中所發(fā)揮的作用，也普遍持肯定態(tài)度。遺憾的是，仍有相當(dāng)一部分直銷市場一線營銷人員對直播等新銷售模式不太了解，觀望的思想仍占據(jù)著上風(fēng)。
將直播等新銷售模式引入直銷市場，爭取產(chǎn)生幾個或者更多直播達人，這是所有直銷企業(yè)都應(yīng)該認真思考的——
首先，是形勢迫人。當(dāng)前，國際疫情持續(xù)蔓延，我國疫情防控雖取得階段性成效，但防范疫情輸入壓力不斷加大，短期之內(nèi)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市工作，將必然與疫情防控常態(tài)化工作同步進行。在這種背景下，直銷企業(yè)原來的市場運營模式，顯然已無法維系。坐吃，必然山空。探索社交電商新路子，盡快適應(yīng)直播銷售等互聯(lián)網(wǎng)+時代的市場新業(yè)態(tài)，已是直銷企業(yè)生存并取得發(fā)展的必然選擇。
其次，是大勢所趨。疫情發(fā)生后，為了盡快恢復(fù)市場，國家發(fā)展改革委、中宣部、財政部、商務(wù)部等二十三個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，意見專門提到，鼓勵線上線下融合等新消費模式發(fā)展，完善“互聯(lián)網(wǎng)+”消費生態(tài)體系。直播銷售，正是其中線上線下融合發(fā)展的典型模式之一。為此，一些地方政府已做出實際行動。廣州市商務(wù)局出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》,要將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。四川省商務(wù)廳印發(fā)《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地行動計劃（2020-2022年）》，要將四川打造為全國知名區(qū)域直播電商網(wǎng)絡(luò)流量中心，實現(xiàn)年直播帶貨銷售額100億元，集聚生態(tài)企業(yè)1000家，帶動產(chǎn)值1000億元。這一系列政策的密集出臺，將后疫情時代的零售市場發(fā)展大勢勾勒的已較為清晰。與大勢背向而行，相信一定會被市場無情淘汰。
第三，是直播經(jīng)濟的紅利已經(jīng)初步顯現(xiàn)。4月1日晚，中國第一代網(wǎng)紅羅永浩試水直播賣貨，首秀抖音就帶來了1.1億元交易額，累計觀看人數(shù)超4800萬。4月6日晚，央視主持人朱廣權(quán)+淘寶主播李佳琦的“小朱配琦”，為湖北的農(nóng)產(chǎn)品帶貨，直播賣出了4014萬元的商品，觀看人次達到了1.22億。尤其值得注意的，受疫情影響，一批基層地方政府官員走出機關(guān)大樓，走進直播間，與廣大消費者對話交流，直接站在了叫賣地方土特產(chǎn)品的市場一線。機關(guān)官員放下身段走進直播間，是直播經(jīng)濟紅利釋放的最好例證。在這種情況下，市場主體要做到對直播無動于衷，這需要多大的定力？
早在2000多年前，中國先哲們就在竹簡上寫下“茍日新，日日新，又日新”（《禮記·大學(xué)》）的警句，鼓勵后世子孫積極探索，勇于革命，敢于創(chuàng)新。突如其來的疫情，讓直銷企業(yè)遇到了前所未有的危機。有“危”必有“機”。問題是，我們能抓住這次市場變革的難得機遇嗎？
京公安網(wǎng)備11010802029198
