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香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站4月7日刊發(fā)了題為《中國3月份化妝品銷售反彈，新冠病毒疫情被證明是暫時的挫折》的報(bào)道。報(bào)道稱，在中國放松為控制新冠肺炎疫情實(shí)施的封鎖措施后，人們恢復(fù)工作，零售商也專注于網(wǎng)上銷售，中國的化妝品銷售正在迅速恢復(fù)。內(nèi)容編譯如下：
美國杰富瑞投資銀行的分析師安妮·林當(dāng)?shù)貢r間周一在一份報(bào)告中說，與中國所有其他零售類別相比，3月份的化妝品銷售情況要好一些，下降了20%左右。她還說，與2月份相比，這是巨大的改善。由于社交受到限制，化妝品需求減少，2月份的銷售額減少了60%至80%。
在某些情況下，一些化妝品企業(yè)2月份的銷售額同比增長了120%，而在此前的春節(jié)期間銷售額暴跌了90%以上。春節(jié)是傳統(tǒng)的銷售旺季。
一家總部設(shè)在上海、在中國各地?fù)碛袛?shù)百家門店的化妝品品牌的創(chuàng)始人最近說，在1月份銷售額大跌后，他眼看就要破產(chǎn)了。由于實(shí)體店的銷售萎縮了近90%，他轉(zhuǎn)而在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，在直播平臺和社交媒體上進(jìn)行推廣。
這位品牌創(chuàng)始人說，他在情人節(jié)當(dāng)天兩個小時內(nèi)賣出40萬瓶公司的旗艦產(chǎn)品山茶花潤膚油。在3月1日至3月8日的婦女節(jié)購物季，其網(wǎng)上銷售額猛增了4倍多。
據(jù)該公司說，與2月份相比，3月份在某電商平臺上的面膜和卸妝水銷售額增長了4倍以上。
該電商平臺在回復(fù)詢問時說，“唇膏、眼影、眉筆等彩妝產(chǎn)品的銷售額也有不錯的增長。但交易量似乎處于（相對較低的水平）”，并指出中檔價位的產(chǎn)品銷售額與一年前相比有所上升。
據(jù)總部設(shè)在上海的電子商務(wù)數(shù)據(jù)提供商數(shù)據(jù)威說，在3月第一周的婦女節(jié)促銷期間，中國電子商務(wù)巨頭天貓的化妝品和護(hù)膚品銷售額增長了89.5%，超過了其他所有品類。家居用品的銷售額位居第二，增長了56%，其次是食品和保健品，增長了46%，這得益于在長期隔離期間對必需品的需求增長。
羅蘭貝格咨詢公司分析師陳科（音）說，新冠病毒對化妝品銷售的影響將是短暫的。他還說，銷售額將增長，因?yàn)?019年中國人均化妝品消費(fèi)額為30美元，遠(yuǎn)低于日本的202美元和美國的120美元。
歐睿國際咨詢公司稱，2019年中國美容和個人護(hù)理市場規(guī)模達(dá)到4700億元左右，過去5年的復(fù)合增長率為9%。
另外，有數(shù)據(jù)顯示，中國對化妝品和個人護(hù)理的搜索大約在1月30日觸底，2月10日反彈至疫情暴發(fā)前的水平。
資料圖片：3月10日，在河北石家莊北國商城某化妝品專柜，售貨員通過網(wǎng)絡(luò)直播售貨。（新華社）
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