本文來源 |消費(fèi)者報道

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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

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3月15日，潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒的新聞登上了微博熱搜。

在3月初的一場直播里，潘長江稱，”我和茅臺董事長認(rèn)識十幾年了，昨晚把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權(quán)”。茅臺昨日回應(yīng)：不屬實。更為離譜的是，在這場直播中，潘長江將市場價4500元/瓶的虎年茅臺生肖酒，賣到了“優(yōu)惠價格”4799元。

近些年，隨著視頻APP、電商平臺的蓬勃發(fā)展，以及物流配送愈發(fā)便捷，越來越多的人選擇線上買酒。從直播間到購物平臺，消費(fèi)者都有可能一不小心掉入陷阱，購買到假酒、劣質(zhì)酒或者以高出物品原本的價格購買。關(guān)于假酒案的新聞也常出現(xiàn)。名人帶貨也不一定靠譜，作為普通消費(fèi)者，如何才能買到放心酒？

打孔的“茅臺”、擦邊的“拉菲”……套路多得防不勝防

關(guān)于警方破獲假酒案的新聞屢見報端。這些假酒案中，常見的大品牌白酒有茅臺，葡萄酒有拉菲、奔富，而洋酒有馬爹利、軒尼詩等。假酒案涉及的金額從幾千萬元到上億元不等。

多位熟悉茅臺產(chǎn)品的人士透露，高仿茅臺造假技術(shù)高超，最難被鑒定的是“打孔”茅臺以及“拔頭”茅臺。

不法分子用微型鉆孔機(jī)在茅臺瓶身打孔，針孔非常微小，將真酒液抽出，然后再注入低質(zhì)的白酒。將細(xì)孔封上后，粘上、撫平商標(biāo)。消費(fèi)者需要通過強(qiáng)光手電等方式來辨別。

而拔頭茅臺是指有制假者利用封口伸縮具有彈性，用暖風(fēng)機(jī)烘烤等方法取下頭套，灌入其他的白酒，再套上，從而冒充正品。這樣的茅臺酒，除了酒液，其他都是真的。對于非專業(yè)人士而言，鑒別難度很大，或許只能通過品鑒的方式來解決。但如果不是長期喝茅臺酒的消費(fèi)者，口感的差別也難以區(qū)分。

還有一些明顯的擦邊球產(chǎn)品，比如下圖從外包裝看著很像“貴州茅臺酒”，其實是“貴州茅臺鎮(zhèn)”。不過這樣的產(chǎn)品對于消費(fèi)者來說，仔細(xì)對比還是很方便識別的。

而拉菲、奔富這樣的進(jìn)口大品牌葡萄酒，由于語言的原因，在品牌名稱上打擦邊球的產(chǎn)品，比如XX拉菲、XX奔富或者字母拼寫、命名方式接近兩者英文的品牌，更容易讓消費(fèi)者混淆，這些現(xiàn)象絕大多數(shù)很難區(qū)分，但其實這些產(chǎn)品與真正的“拉菲”“奔富”并沒有什么關(guān)系。

一些不知名的酒類品牌，可能會以次充好，消費(fèi)者無法辨別其真實的價值，有可能會花了高價買到品質(zhì)低劣的產(chǎn)品。同時要警惕低價的進(jìn)口酒，比如99塊錢6瓶，單瓶價格低至十幾、二十元的，甚至送酒杯、開瓶器等贈品。

買前認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)渠道、不貪低價，買后保留票據(jù)，遇假及時維權(quán)

消費(fèi)者應(yīng)該如何避免買到假劣產(chǎn)品、不花冤枉錢？

北京的茅粉吳先生告訴《消費(fèi)者報道》，普通消費(fèi)者很難鑒別茅臺酒的真假，也很難在茅臺專賣店用1499元的價格買到茅臺飛天，能夠買到平價茅臺飛天的渠道只有長期接觸茅臺酒的資深人士才了解。因此，這給不法分子制作假茅臺飛天留有操作空間。

白酒專家歐陽千里建議，消費(fèi)者可以通過電商平臺預(yù)約等方式購買平價茅臺。其次，不要抱有僥幸的心理，不要貪小便宜，以合理的價格在可信的渠道購買。購買時，可以增加拍照/錄像等方式，保留好票據(jù)，以便于后期維權(quán)。

2013年食品藥品監(jiān)管總局明確提出不準(zhǔn)生產(chǎn)標(biāo)注"特供"、"專供"、"專用"、"特制"、"特需"等字樣的白酒。如果看到XX特供酒、XX專供酒、XX特需酒、XX內(nèi)部招待等白酒要格外注意。

不止是白酒，葡萄酒、洋酒同樣如此，線上將京東、天貓等平臺的旗艦店作為購買渠道，線下則去到大型連鎖超市等正規(guī)渠道購買。

《消費(fèi)者報道》查詢了一些知名品牌的官方信息發(fā)現(xiàn)，很多品牌已經(jīng)開始著手建立防偽溯源體系。

馬爹利品牌所屬的保樂力加集團(tuán)旗下的所有烈酒產(chǎn)品都配備了樂鑒碼產(chǎn)品流通追溯系統(tǒng)，消費(fèi)者可以通過掃碼進(jìn)入官方小程序，開瓶后輸入隱藏的3位驗證碼來進(jìn)行產(chǎn)品鑒別。

拉菲羅斯柴爾德古堡紅葡萄酒（大拉菲）及副牌酒拉菲羅斯柴爾德珍寶紅葡萄酒（小拉菲）配備氣泡密封章。自2009 年份起的大拉菲、2010 年份起的小拉菲以及2012 年 2 月份以后才從酒莊運(yùn)走部分一些更早年份的葡萄酒會有這個密封章。密封章由一組”氣泡代碼“組成，獨(dú)一無二且無法復(fù)制，每組氣泡代碼都與一組字母數(shù)字代碼相連。拉菲集團(tuán)旗下的凱薩天堂古堡波爾多紅葡萄酒的瓶身也有防偽標(biāo)簽，同時還有用于驗證真?zhèn)蔚亩S碼。

張裕葡萄酒背標(biāo)上附有騰訊優(yōu)碼，還有一個數(shù)字驗證碼。消費(fèi)者購買張裕葡萄酒，可以通過背部撕拉口掃描二維碼進(jìn)入“張裕品質(zhì)生活+“會員小程序，里面有溯源平臺定位產(chǎn)品的真?zhèn)巍?

消費(fèi)者在購買時，要仔細(xì)看瓶身以及相關(guān)介紹的產(chǎn)品信息，如有明顯錯誤或者前后矛盾時，需要謹(jǐn)慎。比如，非干邑產(chǎn)區(qū)的白蘭地宣傳是“干邑”，明明是國內(nèi)灌醉但標(biāo)注“原瓶進(jìn)口”。同時，需要警惕“重型瓶”“深瓶底”“金標(biāo)”的宣傳，這些看似高大上的詞匯，與酒的品質(zhì)并不相關(guān)。

《消費(fèi)者報道》建議，大家購買酒水可以優(yōu)先選擇知名品牌，各類酒水的知名品牌不僅有高端酒，同樣有可供日常飲用的平價酒，選擇空間很大。同時知名品牌的產(chǎn)品購買渠道較多，消費(fèi)者可以選擇線上官方旗艦店，以及線下的大型超市等官方指定渠道。在購買時，仔細(xì)查看酒標(biāo)上的產(chǎn)品信息，可以在網(wǎng)上進(jìn)行查詢對比。