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作者|魏曉 來源|藍媒匯

最后，先上岸的還是媒體業(yè)務。

       日前市場上傳來消息，36氪媒體業(yè)務（36Kr Holdings Inc．，36氪控股）已向美國證券交易委員會提交招股說明書，計劃在美國納斯達克上市。

       根據(jù)招股說明書，其此次募資主要用于增強內容產(chǎn)品，擴大業(yè)務服務范圍、客戶群和服務深度，提高數(shù)據(jù)分析和技術能力，補充營運資本等。

       公開資料顯示，36氪以創(chuàng)投媒體起家，最早建立于2010年，彼時是一家科技博客，然后漸漸成為科技新媒體,其主要報道最新的互聯(lián)網(wǎng)科技新聞以及最有潛力的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

       并在后續(xù)36氪憑借其成為一個初創(chuàng)企業(yè)信息的入口，并成為初創(chuàng)企業(yè)和投資者的匯合點等優(yōu)勢，陸續(xù)推出了“氪空間”再到“股權眾籌平臺”等業(yè)務，不再是一家單純的媒體，力圖成為一家集股權投資、投融資FA服務、媒體、聯(lián)合辦公等業(yè)務為一體的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)服務平臺。

一度相較虎嗅網(wǎng)、鈦媒體等，36氪走出了不同的路徑。

       不過在2016年7月，36氪選擇將媒體業(yè)務分拆出來，獨立運營。著名媒體人、投資人馮大剛則在同期正式加盟，出任媒體業(yè)務總裁。

       馮大剛擁有10 年以上媒體經(jīng)驗和近5 年的創(chuàng)業(yè)投資經(jīng)驗。2007 年，馮大剛以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份，參與了《第一財經(jīng)周刊》的創(chuàng)辦。馮大剛曾表示，之所以選擇重回媒體行業(yè)，執(zhí)掌36氪媒體業(yè)務，很大程度上是因為，他相信現(xiàn)在到了重新發(fā)現(xiàn)媒體價值的時候。

       事實上在彼時，業(yè)內便不乏聲音認為，36氪將其媒體業(yè)務分拆獨立，最大的可能是想謀求融資上市。

       三年后，36氪媒體業(yè)務上市正式成行，且還是36氪體系內最先邁出這一步的。

根據(jù)招股書顯示，目前，36氪共有478名員工，包括141名內容生產(chǎn)者。

       根據(jù)目前的股東結構，CEO兼聯(lián)席董事長馮大剛以持股17.5％位居第一大股東，螞蟻金服旗下基金API（Hong Kong）Investment持股16.1％位居第二大股東，徐傳陞個人持有的Tembusu持股10.8％位居第三大股東。創(chuàng)始人劉成城持股6.2％位居第七大股東。

       從當下資本外部環(huán)境上來看，這并非是個最佳的時間點，且上市消息流出后，業(yè)內也不乏相關不看好聲音。不過細究36氪招股說明書，或許能一窺其逆勢赴美IPO的底氣。

國資背書

       據(jù)中國基金報報道，2019年9月份也就是IPO之前，36氪發(fā)行了3999萬股D股優(yōu)先股，獲得了Lotus Walk Inc., Nikkei Inc.,Krystal Imagine Investments Limited, Red Better Limited 和Homshin Innovations Ltd.四家公司規(guī)模2400萬美元的融資。

        市場上有消息稱，其中Lotus Walk Inc.系字節(jié)跳動旗下公司。根據(jù)該消息，字節(jié)跳動不僅以旗下子公司投資了36氪，且本次融資過后，雙方有意在內容層面展開合作。不過對此，字節(jié)跳動方面以不予置評，給出了回應。

圍繞36氪資本運作，引發(fā)業(yè)內關注的還有下者。

       在上述資本運作同時，36氪還與中國互聯(lián)網(wǎng)金融投資基金管理有限公司簽訂非約束性條款購買價值500萬美元的股份，與中國移動資本控股有限公司簽訂非約束條款購買價值1400萬美元的股份。

       這都可以理解為36氪為赴美IPO做足了準備，并很大程度上有利于以媒體業(yè)務上市的36氪未來發(fā)展。

       一個事實是，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定，通過應用程序等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務，應當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可。

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       而目前不少從事內容資訊行業(yè)的公司，包括以36氪為代表的多數(shù)科技新媒體玩家等尚未能拿到這一牌照。雖說互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，很多領域都體現(xiàn)了市場先行先試的特征，取得相關牌照與否并未過多影響公司運營，但合規(guī)化會是后續(xù)市場競爭的一大利器，也是彼此都需要努力爭取的方向。

內容資訊創(chuàng)業(yè)公司獲牌正規(guī)化運營，這是大勢所趨。

       隨著36氪與中國互聯(lián)網(wǎng)金融投資基金管理有限公司達成入股協(xié)議，這會為36氪申請《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》提供很大幫助，除了有國資股東背景背書之外，更關鍵的是，中國互聯(lián)網(wǎng)金融投資基金管理有限公司背后是中央財政與中央網(wǎng)信辦，后者正為《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》的發(fā)證單位。

       換言之36氪拿到牌照或許相對其他內容資訊平臺，會更加順利，也意味著36氪上市之后，如果很快拿到牌照的話，依靠牌照優(yōu)勢，其想象空間亦會更廣。

       值得注意的是，在此之前36氪的投資團隊已堪稱豪華，擁有小米、滴滴等新經(jīng)濟領域的明星企業(yè)，還有中移動、日本經(jīng)濟新聞等，不僅拓寬了36氪的業(yè)務合作空間，亦有利于36氪內容出海。

并不虧損

在36氪披露招股說明書后，其隨之公開的財務數(shù)據(jù)，成為業(yè)界關注的焦點。

       數(shù)據(jù)顯示，36氪控股在2019年上半年的運營虧損為4990萬元（約合730萬美元），凈虧損為4550萬元（約合660萬美元），而去年同期虧損則為831萬元。

       這被不少業(yè)內人士視為，36氪同樣陷入了科技新媒體的盈利困境，未能摸索出有效的盈利模式，不僅陷入虧損且虧損持續(xù)擴大。

但事實并非如此。

       原因在于，36氪于2019年上半年的運營虧損并不是業(yè)務虧損導致，而主要是按照會計準則的要求，其招股說明書將對于發(fā)放期權的行為記錄為虧損項目。

       據(jù)了解，36氪控股招股書是按照USGAAP的原則來審計的，會計會計入很多非經(jīng)營性的損溢，而公司實際業(yè)務的經(jīng)營損溢參照non-GAAP報表更準確。

       事實上，類似的由于期權補償、股權激勵等非經(jīng)營損溢導致公司財報中出現(xiàn)巨幅虧損，這在美股上，很常見。

       比如拼多多在上市后首份財報中一次性計算了此前面向全體員工發(fā)放的股權激勵，這直接使得其當季2018年Q2財報出現(xiàn)了凈虧損64.94億元，較上年同期虧損擴大了58.28倍。

       趣頭條亦是如此。其上市后首份財報即2018年Q3財報中，趣頭條總務和行政支出為人民幣7.416億元，遠超出去年同期的人民幣680萬元，主要原因是財報中計入人民幣7.177億元的股權獎勵支出，這也直接導致趣頭條虧損擴大，其當季凈虧損為10.334億元，去年同期虧損僅為1150萬元。

        顯然這些虧損數(shù)據(jù)并不能真正代表公司業(yè)務運營情況，只是正常的財務操作。

        那么剔除非經(jīng)營損溢，用non-GAAP口徑來看36氪過去兩年的經(jīng)營情況：2017年調整后凈利潤1300萬元，2018年調整后凈利潤4600萬元，較2017年增長了256%，實現(xiàn)調整后凈利率15.3%。

        且即使考慮了期權補償調整的因素，36氪在2017年和2018年也都是盈利的。體現(xiàn)在招股說明書上，2017、2018年36氪分別獲得凈利潤79萬元、4052萬元。

       不難發(fā)現(xiàn)在公司實際業(yè)務經(jīng)營層面，36氪一直是盈利的，其盈利能力不僅不是外界部分聲音認為的欠缺，而是充分，且高速增長。

轉型破局

       外界之所以會對財報中的虧損數(shù)字很敏感，正是在于當下收緊的資本環(huán)境更看重的是公司標的的盈利能力。

       上市時機或許對于一個還在講故事，短時間難以盈利，拼的是未來盈利預期前景的公司很是關鍵。但對于一個盈利模式很健康的優(yōu)質標的來說，資本市場的時間窗口是永遠打開的，其選擇不是最佳的上市時機，影響權重并不高。

       不同于上市時還深陷虧損的多數(shù)中概股公司，依照上文，36氪赴美IPO時，其收支狀況是正向的，其已經(jīng)在2017和2018年保持了連續(xù)兩年盈利，這在中概股公司IPO時很少見。

       此外從招股說明書上顯示，36氪正在進入營收增長上行通道。

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圖據(jù)深響

       數(shù)據(jù)顯示，36氪收入規(guī)模一直保持高速的增長：2018全年收入2.99億元，比2017年的1.2億增長了148%。同時2019年上半年完成2億元的收入，比2018年同期增長了179%。

       其中，線上廣告服務費曾占據(jù)了營收的絕大多數(shù)。不過2019年上半年以來，企業(yè)增值服務收入超過線上廣告費用成為營收主要來源。

       數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，企業(yè)增值服務費用方面的收入為1.01億元，占到總收入的50%，而線上廣告收入為7947.7萬元，從2018年末的58%下降到了39%。

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圖據(jù)：深響

       這也預示著，36氪已經(jīng)從一個依靠廣告收入為主的公司正在轉型為一個企業(yè)服務公司，并獲得一定收效。

       眾所周知，內容資訊創(chuàng)業(yè)公司傳統(tǒng)的營收模式主要就是依賴廣告，這是行業(yè)存在已久的天花板。誰能破局，自然就能拿到更廣的想象空間。

       一個背景是，36氪并不是業(yè)內第一家尋求登陸資本市場的科技新媒體創(chuàng)業(yè)公司，在其之前，已有玩家有所嘗試，但資本并未表現(xiàn)出追捧以至結果不甚樂觀。

       赴美上市的36氪能否走出不一樣的軌跡，還有待市場進一步檢驗。圖片來源于網(wǎng)絡如有侵權告知后立刻刪除，更多資訊關注www.gz-hsi.com今日讀法網(wǎng)圖片來源于網(wǎng)絡如有侵權告知后立刻刪除，更多資訊關注www.gz-hsi.com今日讀法網(wǎng)