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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

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近期，一款定價5.86萬元一瓶的精品裝聽花酒一經(jīng)問世就引發(fā)巨大爭議，被稱“天價白酒”。一時間，網(wǎng)上關(guān)于聽花酒是“智商稅”、“割韭菜”的評論隨處可見。

據(jù)聽花酒官網(wǎng)顯示，聽花酒的研發(fā)靈感來自聽花酒總設(shè)計(jì)師張雪峰夢中老君寫下的一個字，并感嘆，“聽花酒，是上天給飲者的巨大恩惠”。

（截圖來源：聽花酒官網(wǎng)）

據(jù)悉，張雪峰同時也是A股上市公司青海春天藥用資源科技股份有限公司（以下簡稱“青海春天”）的董事長和總經(jīng)理。5.86萬元一瓶的精品裝聽花酒是青海春天2022年1月5日新推出的，同時推出的還有5860元一瓶的標(biāo)準(zhǔn)裝聽花酒。然而，5860元的定價仍然遠(yuǎn)超眾多一線白酒品牌的高端酒售價。

那么，“聽花”系列酒在原料和技術(shù)方面與其他一線品牌的高端酒到底有什么不同，為什么定價這么高？

對此，記者3月14日給青海春天方面發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿并未收到官方對采訪問題的回應(yīng)。

同時，記者致電青海春天董秘辦，表明采訪意圖，對方表示已收到采訪函，并轉(zhuǎn)給相關(guān)部門，相關(guān)部門會聯(lián)系記者。

聽花酒憑什么賣這么貴？

據(jù)聽花酒官網(wǎng)顯示，聽花酒研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時四年“創(chuàng)立白酒制化增益工藝，獲得國家發(fā)明專利3項(xiàng)、正在審核中的發(fā)明專利6項(xiàng)”。

（截圖來源：聽花酒官網(wǎng)）

但據(jù)記者查證，聽花酒所屬的宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司（以下簡稱“聽花酒業(yè)”）僅具有發(fā)明專利3項(xiàng)及正在審核中的發(fā)明專利3項(xiàng)，并且還是由前公司宜賓涼露酒業(yè)有限公司（以下簡稱“涼露酒業(yè)”）于2018年1月24日申請。據(jù)天眼查顯示，涼露酒業(yè)于2020年10月20日更名為聽花酒業(yè)。

（截圖來源：SooPAT專利查詢網(wǎng)站）

同時，記者還發(fā)現(xiàn)，就連聽花酒酒瓶使用的外觀專利都是沿用的原涼露酒業(yè)在2019年9月30日申請的酒瓶（涼露A）專利201930540487.6，僅聽花酒包裝盒專利是聽花酒業(yè)在2021年7月6日新申請的包裝盒（聽花）專利202130424018.5。

（截圖來源：SooPAT專利查詢網(wǎng)站）

如此看來，售價高達(dá)5860元一瓶、甚至5.86萬元一瓶“天價高端白酒”聽花酒在發(fā)明方面與原“涼露”系列酒產(chǎn)品并沒有多大變化，只是換了個外包裝而已。

青海春天曾折翼極草， 業(yè)績開啟下坡之路

青海春天前身為青海賢成礦業(yè)股份有限公司，由于不能償還到期債務(wù)且資不抵債，原公司債權(quán)人2013年5月23日向西寧中院申請對原公司進(jìn)行重整，后于2015年6月3日被青海春天借殼上市。

當(dāng)時，青海春天的主要產(chǎn)品為控股子公司春天藥用生產(chǎn)的極草牌冬蟲夏草系列產(chǎn)品（冬蟲夏草純粉片、凈制冬蟲夏草及原草）。由于對生長環(huán)境的特殊要求，冬蟲夏草還無法進(jìn)行人工種植，只分布在青藏高原及周邊地區(qū)，屬于國家二級保護(hù)野生植物，為珍稀名貴中藥材，是青海省的優(yōu)勢天然資源。

2014年7月18日，青海省食藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于冬蟲夏草純粉片相關(guān)事宜的通知》（青食藥監(jiān)辦﹝2014﹞53 號），將極草確認(rèn)為“青海省綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源的試點(diǎn)產(chǎn)品”。公司也因此賺得盆滿缽滿。2015年，青海春天營收達(dá)到14.02億元，其中冬蟲夏草純粉片營收高達(dá)11.17億元，占總營收比重近80%，毛利率高達(dá)55.21%。

但是，好景不長，正當(dāng)青海春天借殼上市不久、準(zhǔn)備在極草領(lǐng)域大干一場的時候，國家食藥監(jiān)總局叫停了冬蟲夏草的試點(diǎn)。

2016年2月4日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于冬蟲夏草類產(chǎn)品的消費(fèi)提示》，稱長期食用冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片等產(chǎn)品會造成砷過量攝入，并可能在人體內(nèi)蓄積，存在較高風(fēng)險。2016年3月4日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于停止冬蟲夏草用于保健品試點(diǎn)工作的通知》；2016年3月31日，青海春天收到青海省食藥監(jiān)局《關(guān)于停止冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品停止試點(diǎn)有關(guān)事宜的通知》。

自此，曾為公司貢獻(xiàn)近八成營收的核心產(chǎn)品冬蟲夏草純粉片失去了唯一合法身份，極草也被保健品市場“除名”，公司業(yè)績開始走下坡路，2016年的營收減少近半、歸母凈利潤減少近三分之一。

收購西藏聽花酒業(yè)切入白酒市場，一直表現(xiàn)平平

2018年3月7日，折翼極草兩年后的青海春天開始將目光瞄準(zhǔn)白酒市場，以3385萬元的價格全資收購了一家關(guān)聯(lián)方西藏正庫投資有限公司持有的西藏聽花酒業(yè)有限公司（以下簡稱“西藏聽花酒業(yè)”），正式進(jìn)軍白酒快消領(lǐng)域。

據(jù)評估報告顯示，西藏聽花酒業(yè)成立于2017年7月3日，該公司資產(chǎn)總額僅為386.91萬元，2017年?duì)I業(yè)收入為0元、凈虧損114.23萬元。但是，西藏聽花酒業(yè)與“涼露”系列白酒產(chǎn)品的主要生產(chǎn)商宜賓涼露酒業(yè)有限公司（以下簡稱“涼露酒業(yè)”）簽有20年的全國獨(dú)家代理權(quán)。

據(jù)天眼查顯示，涼露酒業(yè)最早成立于2012年12月13日，原名為宜賓市潤公坊酒業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡稱“潤公坊酒業(yè)”），起初經(jīng)營項(xiàng)目為籌建酒廠，籌建期至2014年12月12日止；2015年1月14日，潤公坊酒業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目才變更為白酒的生產(chǎn)和銷售。2017年6月27日，李蓉全出資 1470萬元全資收購了潤公坊酒業(yè)，潤公坊酒業(yè)隨后改名為涼露酒業(yè)。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，李蓉全曾為廣東極草藥用資源科技有限公司股東、董事之一，后于2018年1月17日退出。據(jù)悉，廣東極草藥用資源科技有限公司曾在2015年12月30日收購青海春天旗下子公司深圳極草貿(mào)易有限公司100%股權(quán)。據(jù)青海春天2015年12月4日披露，廣東極草藥用資源科技有限公司是青海春天“控股子公司產(chǎn)品銷售合作商”。

另一方面，青海春天控股股東西藏榮恩同為關(guān)聯(lián)方西藏正庫投資控股股東，間接持有西藏聽花酒業(yè)100%股權(quán)。此次交易之后，西藏聽花酒業(yè)及“涼露”系列白酒產(chǎn)品全國獨(dú)家代理權(quán)順利注入上市公司。

然而，“涼露”系列白酒產(chǎn)品的銷售一直不溫不火。據(jù)公司2018年年報顯示，“目前‘涼露酒’剛進(jìn)入市場，處于測試階段，尚未形成規(guī)模銷量”；據(jù)公司2019年年報顯示，“快消品（酒水）業(yè)務(wù)板塊也處于測試和發(fā)育期，未能形成規(guī)模效益”；據(jù)公司2020年年報顯示，“酒水快消品板塊業(yè)務(wù)目前規(guī)模較小、尚未能形成規(guī)模效益”。

到了2020年度，青海春天業(yè)績出現(xiàn)借殼上市后首虧。據(jù)2020年年報顯示，公司2020年?duì)I收僅為1.24億元，較2015年的14.02億元下降了91.16%；歸母凈虧損3.2億元。

（截圖來源：同花順iFinD）

對此，公司在2020年年報中表示，“公司受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動和疫情突然爆發(fā)等外部環(huán)境不確定性因素的影響、部分對外投資產(chǎn)生較大虧損的影響、大健康業(yè)務(wù)板塊的業(yè)務(wù)未完全恢復(fù)和計(jì)提部分資產(chǎn)減值準(zhǔn)備等因素的影響，以及酒水快消品板塊業(yè)務(wù)目前規(guī)模較小、尚未能形成規(guī)模效益等原因，經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)處于下滑的狀態(tài)”。

與此同時，據(jù)公司2020年年報披露，公司已暫緩對線下渠道依賴性強(qiáng)的“涼露”系列酒產(chǎn)品、“火露果汁涼茶”的渠道開拓工作，并于2020年12月面對目標(biāo)客戶，開展“聽花”系列高端商務(wù)酒的前期品鑒、測試工作。

記者發(fā)現(xiàn)，西藏聽花酒業(yè)已于2020年11月4日變更為西藏春天酒業(yè)有限公司；而涼露酒業(yè)方面也相當(dāng)配合的于2020年10月20日正式變更為聽花酒業(yè)。目前，李蓉全依然是聽花酒業(yè)的實(shí)際控制人，持有聽花酒業(yè)90.25%股份。

2021年業(yè)績繼續(xù)虧損，欲借“高價白酒”扭轉(zhuǎn)乾坤

據(jù)公司2021年度業(yè)績預(yù)虧暨風(fēng)險提示公告顯示，預(yù)計(jì)2021年度歸母凈虧損2.65億元至3.25億元，扣非后歸母凈虧損2.54億元至3.08億元。

對此，公司表示，“本次業(yè)績預(yù)虧主要是受對外投資虧損、計(jì)提部分資產(chǎn)減值準(zhǔn)備、以及中成藥和酒水業(yè)務(wù)市場開拓，銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用增加所致”。此外，“公司預(yù)計(jì)2021年扣除非經(jīng)常性損益前后的凈利潤均為負(fù)值，若最終經(jīng)審計(jì)的公司2021年度扣除與主營業(yè)務(wù)無關(guān)的業(yè)務(wù)收入和不具備商業(yè)實(shí)質(zhì)的收入后的營業(yè)收入低于1億元，按照規(guī)定公司將被實(shí)施退市風(fēng)險警示”。

與此同時，青海春天的經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額也大幅減少至負(fù)值，從2015年期末的8.32億元減少至2018年期末的-1.84億元。到2020年期末，公司已連續(xù)三年經(jīng)營活動現(xiàn)金流為負(fù)值，且在2021年三季度仍為負(fù)值，這與公司營收下滑不無關(guān)系。

（截圖來源：同花順iFinD）

此時，青海春天推出5860元一瓶標(biāo)準(zhǔn)裝和5.86萬元一瓶精品裝的“高價”聽花酒，其背后的真實(shí)目的值得深思。