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本文來源 |防騙大聯(lián)盟

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

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“兩袋茶賣了30億袋，45億元人民幣。”

碧生源創(chuàng)始人趙一弘曾說，“14年來只做了一件事，賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤茶。”而今，“兩袋茶”營收均下滑，“減肥茶第一股”，瘦了。

3月18日，碧生源發(fā)布業(yè)績報告稱，公司2021年實現(xiàn)營收11.01億元，同比下跌14.81%；虧損1.46億元，由盈轉(zhuǎn)虧。

碧生源甚至曾數(shù)次在年底前出售房產(chǎn)。

業(yè)績再“瘦身”

“減肥茶第一股”碧生源“瘦了”。根據(jù)2021年業(yè)績報告，公司的營收凈利雙下滑。

2021年，碧生源實現(xiàn)營收11.01億元，同比下跌14.81%；虧損1.46億元，上年同期盈利4548萬元。每股基本及攤薄虧損9.13分，而2020年每股基本及攤薄盈利2.85分。

據(jù)公開資料顯示，碧生源主要從事功能保健茶及其他保健食品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售及推廣的業(yè)務(wù)，長期占據(jù)中國保健功能茶龍頭地位。

2010年，碧生源成功登陸港交所并實現(xiàn)8.74億元的總營收，成為“減肥茶第一股”。依靠旗下常潤茶和減肥茶（現(xiàn)更名為常菁茶）兩條產(chǎn)品線，碧生源曾實現(xiàn)了超40億元的銷售額。

據(jù)報道，碧生源在巔峰時期身價高達52億港元。

不過近年來，碧生源業(yè)績波動較大。2014-2018年，碧生源的凈利分別為4503.5萬元、9229.1萬元、-7456.6萬元、528.1萬元以及-9350萬元。2019年，碧生源業(yè)績開始回暖。2019-2020年，碧生源的凈利分別為1.62億元、4548萬元。

業(yè)績頹勢下，碧生源的股價從2010年末的3.8港元降至如今的0.112港元，按3月20日的匯率計算，相當于0.091人民幣。

總市值也較巔峰時期蒸發(fā)超50億港元，到了1.83億港元。

針對公司業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃等問題，北京商報記者致電碧生源官網(wǎng)電話，但截至發(fā)稿未收到任何回復。

“兩袋茶”到衰退期

碧生源創(chuàng)始人趙一弘曾說過，“從2000年到2014年，十四年來，碧生源只做了一件事，賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤茶。

兩袋茶賣了30億袋，45億元人民幣。”

碧生源按業(yè)務(wù)劃分了茶產(chǎn)品分部、減肥及其他藥品分部。而2021年，除了其他藥品分部，碧生源的茶產(chǎn)品以及減肥藥產(chǎn)品的營收全面下滑。

常潤茶、常菁茶以及纖纖茶是碧生源茶產(chǎn)品分部的主要產(chǎn)品。

其中，常潤茶的營收從1.92億元下降至1.29億元，常菁茶的營收從1.99億元下降至1.36億元，纖纖茶的營收從9442.5萬元下降至7907.3萬元。核心產(chǎn)品常潤茶、常菁茶的銷售收入相較于2010年的8.7億元已經(jīng)腰斬。

核心產(chǎn)品更名一事對碧生源帶來一定影響，公司后通過一系列動作進行調(diào)整。2016年，保健食品監(jiān)管新規(guī)提到，保健食品名稱中不得含有表述產(chǎn)品功能的相關(guān)文字。受此影響，碧生源“減肥茶”停產(chǎn)，并改名為“常菁茶”。

2017年，碧生源出資近1.38億元，投資兩家大健康全產(chǎn)業(yè)鏈和研發(fā)型醫(yī)藥企業(yè)，通過這些藥企研發(fā)生產(chǎn)自身品牌的奧利司他減肥藥品等。不過，從2021年財報來看，碧生源減肥藥產(chǎn)品營收從6.07億元降至3.81億元。

針對虧損原因，碧生源曾在業(yè)績預告中解釋稱，主要受公司在2021年度“雙11”“雙12”購物節(jié)的銷售業(yè)績未能達到預期銷售金額等因素所致。

獨立經(jīng)濟學家、財經(jīng)評論員王赤坤分析認為，任何產(chǎn)品都有生命周期，碧生源的減肥茶產(chǎn)品歷經(jīng)開發(fā)、成長和成熟，現(xiàn)在到了衰退期。

“產(chǎn)品到了衰退期，原來的消費群體逐漸消失或離開，產(chǎn)品逐漸丟失了市場。如果公司本身沒有開發(fā)出符合市場需求的新迭代產(chǎn)品，公司整體的生命周期都將走向衰退。”

頻頻賣房難自救

面對業(yè)績波動，碧生源曾多次出售資產(chǎn)“續(xù)命”。

自2018年底至2019年底，碧生源相繼出售北京暢升商務(wù)咨詢有限公司、子公司碧生源食品飲料100%股權(quán)，分別作價5.55億元與1.25億元。

出售資產(chǎn)也為碧生源帶來了附屬收益。

2019年，碧生源實現(xiàn)營業(yè)收入8.12億元，較2018年的3.78億元同比增長114.6%；實現(xiàn)凈利1.62億元，同比扭虧。其中“出售附屬公司收益”一項達2.22億元。

2021年11月，碧生源對外公告，以5600萬元的價格出售位于上海市普陀區(qū)的幾處房屋和該房屋占用范圍內(nèi)的土地使用權(quán)。出售事項所得款項凈額將用作公司主業(yè)發(fā)展和營運資金需要。

在業(yè)內(nèi)人士看來，碧生源的“兩茶”產(chǎn)品老化，已臨近生命周期終點，出售房產(chǎn)非長久之計，碧生源需從根源上提振業(yè)績。

王赤坤表示，碧生源是減肥產(chǎn)品的先行者，但是其減肥產(chǎn)品一直停留在早期階段。隨著人們收入水平和生活的提高，人們對消費的需求發(fā)生了改變，已不再滿足基本的吃穿住行，轉(zhuǎn)向更高的消費需求，類似于更健康、更舒適、更美麗等消費升級理念出現(xiàn)。

與此同時，在各路資本持續(xù)投入和加持下，細分產(chǎn)品、細分品牌、細分商業(yè)模式不斷推出。大消費市場一直在升級，市場供給者一直在變化，整個行業(yè)不斷迭代，產(chǎn)生新的行業(yè)細分機會并產(chǎn)生新的市場紅利。市場在前進，而碧生源在原地，跑輸了市場跑輸了同行。