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本文來源 |中新經(jīng)緯

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

曾幾何時，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達芙妮是國內(nèi)輝煌一時的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達芙妮連續(xù)六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發(fā)100多億元、星期六“脫鞋”轉(zhuǎn)型直播帶貨。

2018年，星期六斥資近18億元收購頭部MCN機構(gòu)杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(以下簡稱“遙望網(wǎng)絡(luò)”)，一躍成為“網(wǎng)紅概念股”，業(yè)績與股價齊飛，股價曾在26個交易日中獲得17個漲停板。

然而在消費升級趨勢下，鞋履企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順。今年上半年，星期六再次陷入虧損“泥潭”，預(yù)計虧損4000萬至6000萬元。轉(zhuǎn)型不到三年，凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，星期六難逃“三年之癢”？星期六如何講好“網(wǎng)紅概念股”的故事？

      跌下神壇

1994年，星期六第一家門店ST&SAT在沈陽開業(yè)，開啟了中國鞋業(yè)全新的連鎖經(jīng)營模式。隨著國內(nèi)女鞋突飛猛進的發(fā)展，星期六的銷售業(yè)績“水漲船高”，并于2009年在深交所掛牌上市，成為國內(nèi)A股第一家上市的女鞋企業(yè)。

然而上市之后，星期六凈利潤幾乎連年下滑，其門店數(shù)量也在經(jīng)過一段時間的增長后，開始縮水。

截至2017年，星期六的凈利潤同比驟降1789.31%，為-3.52億元，一年虧掉了上市以來所賺凈利潤的70%，2009-2016年，星期六的凈利潤合計為4.9億元。同時其門店數(shù)量也由2013年巔峰時期的2363家，下滑至2020年的988家。

                                                                       圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)告知后立刻刪除

星期六表示，由于對商譽、存貨及應(yīng)收賬款等計提減值準(zhǔn)備，導(dǎo)致2017年大額虧損。2017年，星期六對商譽、存貨等計提的資產(chǎn)減值損失合計為4.25億元。

業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)女鞋經(jīng)過前期的高速發(fā)展，目前行業(yè)處于存量市場階段，躺贏時代不復(fù)存在。為了搶占市場，傳統(tǒng)企業(yè)只能挖空心思拼運營、拼價格、拼投資、拼創(chuàng)新，這也造成了整體成本上升，凈利潤下滑，門店數(shù)量減少。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊對中國新聞周刊分析，2008年之后外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，加上電商的高速發(fā)展，尤其是服裝鞋帽作為電商的第一大品類，對線下實體產(chǎn)業(yè)沖擊很大，導(dǎo)致門店數(shù)量大幅縮小。

近年來，隨著電商平臺、購物中心等新興渠道崛起，傳統(tǒng)百貨商場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對市場環(huán)境變化帶來的沖擊，挽救凈利潤下滑頹勢，星期六也曾積極轉(zhuǎn)型升級。但轉(zhuǎn)型成效如何，有待時間檢驗。

      轉(zhuǎn)型直播帶貨

2015年，針對“她經(jīng)濟”的崛起，星期六確立了“她時尚生態(tài)圈”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向。2016年，星期六又確立了“打造時尚IP生態(tài)圈”的新戰(zhàn)略發(fā)展方向，并且為了滿足戰(zhàn)略發(fā)展需要，把公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”。

從業(yè)績層面看，上述轉(zhuǎn)型成效“甚微”，直到2018年，星期六斥資17.71億元收購遙望網(wǎng)絡(luò)88.67%股權(quán)，借此搭上直播帶貨的快速列車，一躍成為“網(wǎng)紅概念股”，業(yè)績與股價齊飛。

遙望網(wǎng)絡(luò)成立于2010年，是一家綜合性數(shù)字營銷公司，主要從事互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)。目前，遙望網(wǎng)絡(luò)已成為快手頭部MCN機構(gòu)。

2019年底，在李佳琦、薇婭、李子柒等網(wǎng)紅的帶動下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”迎來風(fēng)口，星期六也憑借其“網(wǎng)紅概念股”的身份，股價暴漲。在2019年12月13日-2020年1月20日的26個交易日內(nèi)，星期六獲得17個漲停板，并于2020年1月17日創(chuàng)下36.56元/股的歷史高點，市值一度突破250億元。

與此同時，星期六的業(yè)績也迎來久違的大漲。財報顯示，2019年公司營業(yè)收入同比增長37%為20.7億元，凈利潤為1.5億元，同比大增超過30倍。

未曾想到，受2020年疫情影響，星期六的凈利潤又出現(xiàn)下滑趨勢，并且一直延續(xù)到了今年上半年。2020年，星期六的凈利潤同比下降83.85%至2429.77萬元。7月15日，星期六披露2021年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計凈利潤虧損4000萬-6000萬元。

星期六對中國新聞周刊表示，受部分地區(qū)疫情反復(fù)及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等因素影響，預(yù)計上半年存在經(jīng)營虧損。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對中國新聞周刊分析，上半年以來整個鞋履市場仍未完全恢復(fù)，目前仍處于相對低迷的狀態(tài)。他指出，鞋履行業(yè)從外貿(mào)轉(zhuǎn)向國內(nèi)，意味著產(chǎn)業(yè)重構(gòu)需要一定的時間；上半年國內(nèi)多地出現(xiàn)零星疫情，疫情帶來的不確定性壓抑了消費，對行業(yè)亦造成了一定的影響；加之時尚運動品牌的崛起，對于鞋革類企業(yè)和品牌沖擊很大。

“目前市場上多個頭部品牌持續(xù)在社群、直播等新渠道加碼布局，但線上業(yè)績難以彌補線下實體門店的全面萎縮，這也能從側(cè)面反映目前鞋革行業(yè)存在一定危機。”程偉雄表示。

      前景幾何

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，我國皮鞋行業(yè)正處在質(zhì)量升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、低端產(chǎn)品產(chǎn)能收縮的重要時期，長期來看，國內(nèi)皮鞋行業(yè)規(guī)模仍將呈現(xiàn)緩慢下降的態(tài)勢，預(yù)計到2026年，國內(nèi)皮鞋行業(yè)將收縮至17億雙。

隨著行業(yè)踏入下坡路，百麗、紅蜻蜓、達芙妮等紅極一時的皮鞋品牌陷入發(fā)展困境。未來，在皮鞋市場可能會進一步收縮的情況下，星期六鞋業(yè)命運如何？

目前，星期六主要擁有銷售時尚皮鞋以及互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)兩大業(yè)務(wù)板塊，旗下?lián)碛?/span>ST&SAT(星期六)、D:FUSE(迪芙斯)、SAFIYA(索菲婭)、SATURDAY MODE、FONDBERYL(菲伯麗爾)等鞋履品牌。

在程偉雄看來，鞋履行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)較大，預(yù)計下半年會持續(xù)恢復(fù)，但不能過分樂觀。受品牌力、產(chǎn)品力、渠道力以及新營銷內(nèi)容等推動與影響，部分頭部品牌恢復(fù)或許會更快，而類似星期六、達芙妮這類品牌受疫情與線上沖擊，品牌力受損，重回昔日巔峰挑戰(zhàn)很大。

曹磊認為，現(xiàn)在年輕人更喜歡穿休閑運動鞋，隨著消費趨勢及消費偏好的變化，作為曾有較強影響力的品牌，星期六不能一直堅守老業(yè)務(wù)，要穩(wěn)中求變才能立于不敗之地。

星期六在接受中國新聞周刊采訪時表示，今后公司將繼續(xù)根據(jù)市場情況及公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，進一步對多品牌時尚鞋履業(yè)務(wù)的運營模式進行優(yōu)化，逐步轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⑵放乒芾怼⒐?yīng)鏈服務(wù)的“輕”資產(chǎn)運營方式。

值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷業(yè)務(wù)已經(jīng)取代鞋履成為星期六的第一大營收來源。財報顯示，2020年星期六的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)銷售收入為14.86億元，占總營收的比重由2019年的41.26%增至69.1%；相比之下，其鞋履業(yè)務(wù)的銷售收入為6.48億元，占總營收的比重由2019年的58.63%降至30.11%。

星期六表示，2020年以來，公司進一步深耕短視頻及直播電商業(yè)務(wù)，社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。

中國新聞周刊了解到，2020年遙望網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的中國(杭州)直播電商產(chǎn)業(yè)基地一期逐漸投入使用，該基地擁有100個以上主播直播間，50個以上品牌直播間，通過簽約網(wǎng)紅、藝人，發(fā)展直播帶貨業(yè)務(wù)。截至2021年3月底，遙望網(wǎng)絡(luò)合計簽約了156位主播，其中不僅有瑜大公子、李宣卓等主播、達人，還包括王祖藍、王耀慶、張柏芝等明星藝人。

星期六曾表示，MCN 機構(gòu)盈利模式中涉及的直播帶貨、短視頻內(nèi)容制作等行為均可能涉及法律合規(guī)的風(fēng)險，隨著相關(guān)制度不斷更新，可能對公司經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。此外，目前該行業(yè)進入門檻低、競爭格局分散，隨著新的市場參與者不斷涌入，市場競爭將更加激烈，公司可能面臨競爭優(yōu)勢被削弱、盈利空間被壓縮的風(fēng)險。

曹磊表示，遙望網(wǎng)絡(luò)所在地為杭州，在杭州這個大土壤上坐落著淘寶電商這樣的大平臺，且長三角地區(qū)小商品經(jīng)濟繁榮，星期六發(fā)展直播帶貨有極大的地理和市場環(huán)境優(yōu)勢。

他也指出，MCN行業(yè)作為一個新興行業(yè)，目前發(fā)展較為迅速，全國大大小小的MCN機構(gòu)加起來不下10萬家，涌現(xiàn)出了謙尋文化、遙望網(wǎng)絡(luò)等頭部機構(gòu)，但隨著該行業(yè)異軍突起，也存在惡性競爭、假冒偽劣、誠信缺失等問題，如何進一步規(guī)范整治，還有待觀察。

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