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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（互聯(lián)快報網(wǎng)）

導(dǎo)語：隨著國力的提升，中國消費(fèi)格局正在經(jīng)歷一場前所未有的大升級，國貨發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。近日，巨量引擎發(fā)布《啟航中國——國貨品牌力發(fā)展報告》，為國貨品牌升級提供新方向。

伴隨中國國力的提升，國貨品牌迎來百花齊放的局面。在2020年特殊的社會環(huán)境下，中國消費(fèi)者對國產(chǎn)商品的消費(fèi)從理念到行為，正在經(jīng)歷一場前所未有的大升級。

為此，自今年9月起，巨量引擎攜手央視網(wǎng)重磅打造國貨品牌營銷IP——“國貨品牌計劃”，聯(lián)合多方資源共同助力國貨品牌發(fā)聲。以年輕消費(fèi)者喜歡的營銷方式，通過多端資源加持，聯(lián)動專家大咖、優(yōu)質(zhì)品牌、明星、達(dá)人等共同助力國貨品牌發(fā)聲。

近日，在本次“國貨品牌計劃”收官之際，巨量引擎“算數(shù)”團(tuán)隊聯(lián)合時尚集團(tuán)發(fā)布了《啟航中國——國貨品牌力發(fā)展報告》，該報告從行業(yè)動態(tài)研究中分析國貨品牌發(fā)展面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，并總結(jié)出五大維度打造國貨品牌力評價體系，為中國企業(yè)在品牌建設(shè)中提供有價值的參考。

新時代格局下“人貨場”關(guān)系重構(gòu)，消費(fèi)需求再升級

新的時代格局為國貨的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。中國消費(fèi)市場欣欣向榮，人均GDP增速保持世界前列，中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的信念日益增強(qiáng)......天時、地利、人和，機(jī)遇前所未有，國貨品牌的發(fā)展迎來了黃金時代。

在這期間，傳統(tǒng)的人貨場之間的關(guān)系也擁有了新的表達(dá)：以用戶為中心，通過對用戶需求的充分理解，生產(chǎn)和改進(jìn)產(chǎn)品，把售賣場所打造成消費(fèi)者實現(xiàn)個性化需求的體驗中心，再通過優(yōu)化供應(yīng)鏈實現(xiàn)從貨到場的高效流轉(zhuǎn)。這樣的關(guān)系進(jìn)化徹底完成了“消費(fèi)者中心”理念的構(gòu)建，數(shù)據(jù)也真正開始成為品牌理解消費(fèi)者需求進(jìn)一步達(dá)成品牌建設(shè)的重要途徑。

巨量引擎基于其過往調(diào)研與公開數(shù)據(jù)，選取了在主流電商平臺銷量較高且內(nèi)容、輿情平臺聲量較大的國貨品牌進(jìn)行分析。發(fā)現(xiàn)隨著中國消費(fèi)者收入的不斷增加，消費(fèi)的根本目標(biāo)正在逐漸從商品帶來的物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神上的需求。

調(diào)查顯示，當(dāng)下中國消費(fèi)者最渴望通過消費(fèi)獲得的感受是健康、美感、品質(zhì)與高級。除此之外，分享帶來的滿足感、美感和自信、民族自豪感和使命感等因素同樣也是中國消費(fèi)者較為看重的元素。國貨品牌的先行者們正是由于提供了可以直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了消費(fèi)者們在消費(fèi)中需要實現(xiàn)的訴求，從而把握住先機(jī)，在消費(fèi)市場占得一席之位。這也為后來者們提供了品牌建設(shè)的方向參考。

五大衡量維度，打造“國貨品牌力評價體系”

通過總結(jié)新消費(fèi)環(huán)境下國貨品牌先行者們邁向成功的因素，巨量引擎制定出一個更加符合中國市場和消費(fèi)者狀況的評價體系——國貨品牌力評價體系。該體系從五個維度對品牌力進(jìn)行衡量——場景（Scene）、體驗（Novelty）、潮流（Popularity）、成長（Growth）與傳播（Channel）。

其中場景、體驗與潮流是消費(fèi)者在消費(fèi)時最為看重的三大情感需求；成長指品牌的知名度與美譽(yù)度，即品牌自身形象建設(shè)的能力；傳播考察品牌能否靈活運(yùn)用新形式的媒體組合進(jìn)行品牌傳播，是否發(fā)揮品牌的科學(xué)營銷驅(qū)動能力。

這五大維度在兼顧經(jīng)典品牌力評價指標(biāo)的同時，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者心理需求的變化在測量維度上進(jìn)行了補(bǔ)充和完善，為評判國貨品牌力提供了新的參考。

基于“國貨品牌力評價體系”，巨量引擎選取了電商平臺銷量靠前且輿情聲量較高的大眾消費(fèi)品牌以及部分典型國產(chǎn)汽車品牌，同時使用定量與定性研究方式對這些國貨的品牌力進(jìn)行評判，啟航中國-2020國貨品牌力排行榜就此誕生。

榜單還針對場景、體驗、潮流、成長、傳播五個維度的細(xì)分表現(xiàn)進(jìn)行排名，新銳電動牙刷品牌羅曼、 國產(chǎn)老字號回力、把握健康風(fēng)口的食品品牌元氣森林等更多品牌紛紛上榜，為打造成功國貨品牌提供了新思路。

在國貨品牌邁向成功的路上，好的營銷至關(guān)重要。在當(dāng)前去中心化的媒介環(huán)境下，營銷需要進(jìn)一步精耕細(xì)作，將品牌定位從實用場景向高端場景擴(kuò)張。在這其中，巨量引擎等平臺以其優(yōu)勢資源加持，通過品牌態(tài)度（BGC）-達(dá)人影響（PGC）-用戶共創(chuàng)（UGC）的內(nèi)容創(chuàng)作體系輸出品牌理念，為國貨品牌的加速進(jìn)化創(chuàng)造更多可能。

此次巨量引擎聯(lián)動央視網(wǎng)重磅打造的國貨品牌營銷IP“國貨品牌計劃”，以年輕消費(fèi)者喜歡的營銷方式，聯(lián)動多方共同助力國貨品牌發(fā)聲，讓國貨品牌從“看見”到“信任”，共創(chuàng)中國品牌黃金時代。未來，必將有越來越多優(yōu)質(zhì)的中國品牌從國內(nèi)走向國際，成為一流的世界品牌。

原文標(biāo)題：啟航中國“國貨品牌力”白皮書發(fā)布，五維評價體系助力國貨升級   來源：互聯(lián)快報網(wǎng)   原文鏈接：https://tech.ifeng.com/c/82O4ZCFi1s4