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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（深藍(lán)財(cái)經(jīng)）

廣告或泄露國(guó)家機(jī)密？光明乳業(yè)被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30.0000萬元。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)近日發(fā)布的處罰信息顯示，光明乳業(yè)股份有限公司因違反第九條第（四）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出罰款30.0000萬元，責(zé)令停止發(fā)布的行政處罰。

資料顯示：光明乳業(yè)前身為上海可的牛奶公司，1996年光明乳業(yè)股份有限公司成立，其控股股東為光明食品（集團(tuán)）有限公司，最終控制人是上海市國(guó)資委。

處罰信息顯示，該行政處罰決定書文號(hào): 滬市監(jiān)總處〔2020〕322020000119，作出行政處罰決定日期: 2020年09月27日。

不少網(wǎng)友聽說了這一處罰后紛紛表示好奇，表示廣告還能泄露國(guó)家機(jī)密？

實(shí)際上，根據(jù)國(guó)內(nèi)各地市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的處罰信息來看，因“廣告內(nèi)容含有損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密”而受到處罰的案例并不罕見，多數(shù)與涉事企業(yè)產(chǎn)品或廣告中存在地圖標(biāo)示錯(cuò)誤或含有錯(cuò)誤表達(dá)傷害民族感情相關(guān)。

比如在2018年11月15日，無印良品就因在微博中使用“法租界”一詞遭到上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰；

從公示信息來看，該案違法行為類型和處罰內(nèi)容與光明乳業(yè)此次一樣，同為違反第九條第（四）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；罰款30.0000萬元，責(zé)令停止發(fā)布。

而在同一年，無印良品還因從日本原裝進(jìn)口外產(chǎn)品的包裝上印有“MADEINTAIWAN原產(chǎn)國(guó)：臺(tái)灣”字樣的鋼制室內(nèi)晾衣架商品119個(gè)，通過淘寶網(wǎng)官方旗艦店和線下門店進(jìn)行銷售；同樣因違反第九條第（四）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密被上海市工商局檢察總隊(duì)罰款20萬元。

除了知名企業(yè)，也有個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶因違反該項(xiàng)規(guī)定被罰的情況發(fā)生，錫山市場(chǎng)監(jiān)督管理就曾公布過一個(gè)相關(guān)案例。

當(dāng)?shù)匾患铱救獾辏晏脙?nèi)一塊廣告畫面中央用灰色方塊繪制了一幅簡(jiǎn)易的世界地圖，地圖上標(biāo)注了中國(guó)杭州（HANGZHOU,CHINA）、韓國(guó)首爾(SEOUL,KOREA)、日本大阪(OSAKA,JAPAN)、美國(guó)洛杉磯(LA,USA)、澳大利亞墨爾本(MELBOURNE,AUSTRALIA)等地名，同時(shí)附上了各國(guó)國(guó)旗。而在地圖中臺(tái)灣地區(qū)所在的位置，標(biāo)注了臺(tái)灣(TAIWAN)，同時(shí)標(biāo)注了一面青天白日滿地紅的旗幟標(biāo)志。

當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門認(rèn)為，其廣告宣傳內(nèi)容違背了一個(gè)中國(guó)原則，損害了國(guó)家民族利益。違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（四）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條相關(guān)規(guī)定，擬對(duì)當(dāng)事人作出罰款25萬元的行政處罰。

但由于國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)頁面中，對(duì)此次光明乳業(yè)處罰的行政處罰決定書尚無法查看，目前尚不得知光明乳業(yè)投放廣告存在的具體問題為何。

作為中國(guó)知名乳業(yè)企業(yè)，光明乳業(yè)進(jìn)入2020年后廣告費(fèi)支出猛增。

歷年財(cái)報(bào)顯示，2018年，光明乳業(yè)廣告費(fèi)用高達(dá)6.74億元，2019年廣告費(fèi)用維持在6.49億元。但2020年，光明乳業(yè)顯然加大了廣告投放，僅上半年廣告費(fèi)用就達(dá)到5.39億元，而去年同期僅2.72億元。

在上半年在廣告費(fèi)用大幅增加的情況下，光明乳業(yè)銷售費(fèi)用達(dá)到27.09億元，銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)11.98%。

但在廣告投入增長(zhǎng)的同時(shí)，光明乳業(yè)上半年存貨金額卻也不降反升，達(dá)到27.5億元，較上一年同期增長(zhǎng)25.29%。

從今年8月光明乳業(yè)發(fā)布的半年報(bào)來看。2020年上半年，光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121.46億元，同比上升9.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.08億元，同比下降16.09%；扣非后凈利潤(rùn)2.10億元，同比下降47.32%。

光明乳業(yè)廣告開支大增似乎對(duì)利潤(rùn)率也產(chǎn)生了影響，今年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率滑到了30.8%，創(chuàng)下了10年來新低。其中，公司第二季度毛利率為29.48%，較上一年同期下滑3.86個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比一季度下滑3.12個(gè)百分點(diǎn)。扣非凈利潤(rùn)腰斬，毛利率十年新低，有網(wǎng)友甚至因此表示：光明乳業(yè)前景并不“光明”

如今，因?yàn)閺V告光明乳業(yè)又陷入了罰款風(fēng)波。或許，這對(duì)所有企業(yè)也是一次警醒：廣告宣傳可千萬千萬要謹(jǐn)慎！

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特別顧問被抓！百度涉賭博網(wǎng)絡(luò)推廣 頂峰時(shí)1天1000多萬廣告費(fèi)

被帶走的人員涵蓋非法廣告整條業(yè)務(wù)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括廣告客戶、廣告代理商和百度員工。

近日有消息稱，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群特別顧問史有才在杭州機(jī)場(chǎng)被嘉興警方帶走，原因是非法賭博網(wǎng)絡(luò)廣告推廣。

9月28日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從知情人士處確認(rèn)了上述消息。該人士稱，案發(fā)的起因是公安發(fā)現(xiàn)近來賭博案件突發(fā)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分推廣來自百度。除了史有才之外，被帶走的人員涵蓋非法廣告整條業(yè)務(wù)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括廣告客戶、廣告代理商和百度員工。

對(duì)于史有才涉案的傳聞，9月24日，百度回復(fù)媒體時(shí)表示：“不予置評(píng)”。

“就是副總裁，管整個(gè)直銷”

百度百科顯示，史有才是百度初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員之一，2001年加入百度，歷任銷售總監(jiān)、副總裁等職務(wù)。2011年5月24日，時(shí)任百度副總裁的史有才從百度離職。

史有才于2019年6月回歸百度，恰好就在原百度搜索公司掌門人向海龍離職之后。

知情人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，特別顧問這個(gè)職位在百度內(nèi)部很鮮見，“他其實(shí)就是副總裁，管整個(gè)直銷。”

在魏則西事件上栽過大跟頭的百度，為何會(huì)允許非法賭博類廣告上線？這也是讓外界頗為不解的地方。

有百度的前員工向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，原百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁向海龍?jiān)谌纹陂g對(duì)于非法業(yè)務(wù)下了非常嚴(yán)格的禁令，如果抓到做非法業(yè)務(wù)，要10倍處罰。“也就是如果做了10萬的非法客戶廣告，就要罰100萬，所以大家都不敢做。”

代理商：無錫泛亞

知情人士稱，一罰十的制度就是在史有才重回百度之后取消的，百度高層對(duì)此知情。“客戶推廣放開以后，這些客戶只指定給一家無錫泛亞信息技術(shù)有限公司代理，這家代理商是史有才力薦的。”

上述人士還表示，百度正常引入代理做業(yè)務(wù)都需要經(jīng)過招標(biāo)流程，無錫泛亞沒有參與招標(biāo)，再加之由一家專做，招來質(zhì)疑很多。之后史有才又引入了河北的盤古網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司，河北盤古此前已經(jīng)是百度的區(qū)域服務(wù)商。

9月28日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者致電無錫泛亞，公司的工作人員回復(fù)“沒有人被抓，你打聽錯(cuò)了”。

業(yè)內(nèi)猜測(cè)涉案代理商與史有才存在利益輸送，非法廣告業(yè)務(wù)上線背后可能還存在權(quán)力尋租和貪腐問題。

“無錫泛亞進(jìn)來之后非常猛，一天就1000多萬的廣告推廣消費(fèi)。”知情人士稱，“這些非法廣告因?yàn)槭仟?dú)家制定做，賺錢非常夸張。客戶在代理商那里的開戶費(fèi)用要300萬，1500萬元預(yù)算幾天就消耗完了。300萬的開戶費(fèi)不是百度的要求，是代理商自己設(shè)立的規(guī)則。”

史有才所在的移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群脫胎于原百度搜索公司，搜索公司是百度營(yíng)收的主要來源。

2019年5月17日，百度發(fā)布當(dāng)年一季度財(cái)報(bào)，凈虧損3.27億元，也是百度2005年上市以來首個(gè)季度虧損。與此同時(shí)，百度公告了百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁向海龍辭職的消息。一同離開的還有搜索公司的副總裁顧國(guó)棟。向、顧二人一直被認(rèn)為是百度搜索公司的核心。

就在上述消息公布的同時(shí)，百度宣布搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁，成為新的掌門人。知情人士稱，史有才回歸以后，直接向沈抖匯報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，百度以廣告為主的核心業(yè)務(wù)收入今年以來增速明顯。2020年二季度百度核心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收189.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)24%。

杜蕾斯翻車！因內(nèi)涵廣告被罰 文案鬼才車速有多快？

萬萬想不到，一向有著“風(fēng)流不下流，內(nèi)涵不低俗”之稱文案鬼才杜蕾斯，也會(huì)有文案翻車的一天！

喜提10月14日熱搜榜首第一名：因?yàn)閮?nèi)涵廣告，被罰款81萬元！

有些品牌，因?yàn)槊餍谴裕删土送跽撸?/span>

例如：紀(jì)梵希

曾幾何時(shí)，紀(jì)梵希也是寂寂無名，卻因奧黛麗·赫本的宣傳，成為一線大牌！而紀(jì)梵希先生與奧黛麗·赫本的故事，至今讓人津津樂道。

還有德芙巧克力，憑借楊穎（Angelababy）的一段廣告，徹底火遍中國(guó)；

由此可見，宣傳對(duì)于品牌的重要性！

但是卻有些品牌，硬生生憑借自己的努力，自己成為了“腕兒”，甚至到請(qǐng)明星代言，反而會(huì)起到反向作用的地步；

比如杜蕾斯，那個(gè)憑借自己堪稱鬼才之作的文案，一路勢(shì)如破竹，自己成為了王者，請(qǐng)來?xiàng)畛酱裕堑珱]有增加人氣，反而被吐槽.....

雖然說：這樣有些落井下石之意，但，突然很好奇：這個(gè)隱藏的文學(xué)大師兼老司機(jī)的車速，究竟有多快？

好巧不巧的是，在喜提熱搜第一之前，杜蕾斯剛剛出品了今日份的文案！

一如既往的，蹭了一波小熱度iphone12發(fā)布會(huì)，杜蕾斯配文到：有的事情，不能太快

大寫的666啊。

不得不放出“星爺”（周星馳）來鎮(zhèn)樓

而在這之前，國(guó)慶中秋雙節(jié)同慶之日，杜蕾斯也有一波神操作：杜蕾斯配月餅

在配上魔改蘇軾的《水調(diào)歌頭·明月幾時(shí)有》中的經(jīng)典詩詞，讓人浮想聯(lián)翩；不得不說：杜蕾斯的文案大師，真的絕了

而前幾天，10月10日的時(shí)候，一個(gè)對(duì)火影迷至關(guān)重要的日子：漩渦鳴人生日

不出意外的，作為蹭熱度的大師，自然不會(huì)錯(cuò)過。

當(dāng)然，這些，都是只是“文案鬼才”的日常操作而已；

還是來看看那些堪稱“鬼才之作”的經(jīng)典作品吧！

3月8日婦女節(jié)，作為“保障健康”的扛把子，對(duì)于這樣的女性節(jié)日，自然不會(huì)缺席，而這，才是真正的“鬼才之作”！

兩性

做個(gè)好情人？

做個(gè)好妻子？

做個(gè)好媽媽？

做個(gè)好女人？

都不是，

做個(gè)好自己！

講真，yourself出現(xiàn)的時(shí)候，站在女人的立場(chǎng)上，真的好感動(dòng)啊！

當(dāng)然，說起杜蕾斯的鬼才之作，世界讀書日的文案，才是真的驚艷了你我；

浮想聯(lián)翩的同時(shí)，沒有任何低俗下流的想法，只有一句：正能量滿滿的杜蕾斯

你以為世界讀書日就是巔峰之作？

植樹節(jié)的文案，詩意、綠色健康、環(huán)保與內(nèi)涵，多重組合，完美呈現(xiàn)！

當(dāng)然，讓人叫絕的不僅僅是節(jié)日

小李子（萊昂納多·迪卡普里奧 Leonardo DiCaprio）摘下奧斯卡最佳男主角獎(jiǎng)項(xiàng)的時(shí)候，哪里有熱度，哪里就有杜蕾斯的杜蕾斯，也沒有缺席，而是以一方驚艷文案，讓人拍手叫絕的同時(shí)，狠狠的秀了一波車技！

李所ying得

簡(jiǎn)單的四個(gè)字，包含萬千！

9月4日，由克里斯托弗·諾蘭（ Christopher Nolan）執(zhí)導(dǎo)，約翰·大衛(wèi)·華盛頓 （John David Washington）主演的《信條》在國(guó)內(nèi)大火的時(shí)候。

從不缺席的杜蕾斯，帶著自己的文案走來了：沙漏不停，你也別停

這，豈是一個(gè)漂亮二字，可以形容的？

不得不說，世界企業(yè)千千萬，明星代言火一半！

而杜蕾斯，就是那個(gè)不需要明星代言，自己活成了明星的“鬼才”。

曾經(jīng)看過這樣一句段子：你怎么考上一本的啊？答：感謝學(xué)校，憑借自己的努力升上了一本！

杜蕾斯算不算是憑自己努力成了明星的勵(lì)志楷模？

來源：深藍(lán)財(cái)經(jīng)  原文標(biāo)題：廣告或泄露國(guó)家機(jī)密？光明乳業(yè)被罰30萬元   原文鏈接：https://dy.163.com/article/FP68NF5Q0519QQUP.html