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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（優(yōu)企客網(wǎng)絡(luò)）

樹立一個好的企業(yè)形象并非易事，但后期的形象維護更是任重而道遠，企業(yè)品牌形象的潛在價值不容低估，企業(yè)形象與企業(yè)發(fā)展形勢密切相關(guān)。

第一，品牌維護的概念

一直都說企業(yè)的品牌需要維護，那么具體的品牌維護意味著什么呢？

品牌維護是企業(yè)針對外部環(huán)境的變化對品牌造成的影響而采取的維護品牌形象、維持品牌市場地位和品牌價值的一系列活動的總稱。

第二，品牌維護的重要性

品牌形象是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，它的市場競爭力和品牌價值是來之不易的。但市場并不是一成不變的，因此這要求企業(yè)在發(fā)展過程中及時、準確地維護品牌，以適應市場變化、品牌升級等因素。

1.避免企業(yè)形象的老化

維持品牌有助于鞏固品牌的市場地位，企業(yè)品牌在市場競爭中的品牌認知度、品牌美譽度下降，銷售和市場份額下降，這些都是品牌失落現(xiàn)象。所有的品牌都無法避免，沒有任何一家企業(yè)能夠簡單地成為行業(yè)的常青樹。

對任何品牌來說，都存在品牌老化的可能性，特別是在當今市場競爭如此激烈的今天，持續(xù)地維護品牌，是避免品牌老化的一個重要手段。

2.提升品牌生命力

能否有效地維持和增強品牌的生命力，關(guān)鍵在于企業(yè)的產(chǎn)品能否滿足消費者的需求。

若品牌能滿足消費者不斷變化的需求，那么，該品牌在行業(yè)內(nèi)的競爭中就會具有強大的生命力。所以，為了滿足市場和消費者的需要，品牌必須不斷地進行維護。

3.企業(yè)應具有危機意識

保持品牌有助于防止和化解風云變幻的市場危機，企業(yè)在發(fā)展過程中，品牌會受到來自各方面的威脅。如果公司不能提前預測到危機的到來，或不能及時做出準確的應對策略，那么品牌就是時刻站在懸崖邊緣，一不小心就會墜入深淵。

公司應時刻樹立危機意識，不斷提高品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，同時強化品牌核心價值，進行合理的品牌延伸和品牌擴張，以減少危機后的波及風險。

三、品牌維護的程序

1.理解核心品牌價值

2.是理性品牌延伸

3.品牌特性和新的品牌戰(zhàn)略

4.及時處理品牌危機公關(guān)

四、結(jié)論

建立品牌形象是一個長期的經(jīng)營積淀過程，品牌后期維護同樣是一個長期而龐大的工程，在維護過程中，企業(yè)通過視覺形象保持一致，使受眾在長期的過程中形成品牌形象的沉淀，從而加深對品牌的認識。這一過程中，視覺一致性可主要表現(xiàn)為品牌標志、名片、信紙，以及與品牌文化、理念相一致的終端形象等品牌視覺接觸載體。

來源：優(yōu)企客網(wǎng)絡(luò)  原文標題：維護企業(yè)品牌形象有多重要？ 原文鏈接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1679071496675345571&wfr=spider&for=pc