91精品天堂福利在线观看漫画国产成人精品福利网站人|亚洲日本va中文字幕久久|91九色中文|中文字幕999|中文字幕亚洲字幕一区二区|国产精品久久久久亚洲av|91精品久久久久五月天精品|精品亚洲av在线年码播放|中文字幕日韩第一页|吃瓜正能量黑料不打烊,国产麻豆久久久,国内吃瓜爆料黑料网曝门,老夫子星空文化传媒网站国产精品成人又粗又长又爽

文/張文衛(wèi)

【摘要】自媒體時代，主流媒體的公信力受到?jīng)_擊。主流媒體如何在保留自身高品質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，適應(yīng)自媒體的發(fā)展，有效提升公信力，成為重中之重。本文論述了自媒體時代的特點(diǎn)，以及主流媒體遭遇的公信力困境，提出主流媒體提升公信力的一些方法和建議。

【關(guān)鍵詞】自媒體時代 主流媒體 公信力

隨著自媒體逐漸興起，傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)。自媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的形式和內(nèi)容都進(jìn)行了重塑。自媒體的興起，使得信息傳播加速，人人都能成為信息的編撰者和傳播者，主流媒體的聲音逐漸減弱，導(dǎo)致主流媒體的公信力也受到了很大影響。由于自媒體的信息來源廣泛而缺乏考據(jù)，虛假信息充斥其中，在這種新型的傳播和受眾關(guān)系下，公眾對主流媒體的公信力提出了新的要求。如何順應(yīng)自媒體時代的變化，有效提升自身的公信力，已經(jīng)成為主流媒體面臨的課題。

自媒體時代的特點(diǎn)

自媒體為信息的傳播和分享提供了全新的途徑。傳統(tǒng)信息發(fā)布被主流媒體把控，并需要層層過濾和審核，有選擇地將信息展現(xiàn)給受眾。自媒體時代，人人都可以成為傳播主體，信息來源廣泛，傳播極具效率。自媒體時代具有以下特點(diǎn)：

1.人人都是傳播主體

自媒體時代，微博、微信等自媒體的流行，使得人人都有機(jī)會成為新聞的發(fā)現(xiàn)者和傳播者。新聞發(fā)布不再局限于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，也不僅僅來源于政府網(wǎng)站、專家學(xué)者，“草根”階層成為自媒體的主流，導(dǎo)致信息來源十分廣泛，內(nèi)容五花八門。

2.傳播形式多樣化碎片化

自媒體可以通過文字、圖片、視頻等形式來傳播信息，形式多樣，而對內(nèi)容并沒有嚴(yán)格的限制，有時甚至只是一句話。信息內(nèi)容通常簡短，呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)。

3.時效性強(qiáng)，傳播效率高

相對于傳統(tǒng)媒體點(diǎn)對面?zhèn)鞑ィ悦襟w能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)、多對多的傳播效果，人人都可以成為傳播者，新聞的傳播效率極高。由于人人都是媒體，打破了時間和空間的限制，每個人都能將自己身邊發(fā)生的新聞第一時間發(fā)布傳播，這些都是傳統(tǒng)媒體無法企及的。

4.個性化強(qiáng)，互動性強(qiáng)

自媒體往往具有很強(qiáng)的互動性，受眾可以隨意發(fā)布評論，可以與新聞發(fā)布者、傳播者互動，并對自己關(guān)注的信息進(jìn)行分享。在自媒體上，人人都能發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見，因而具有很強(qiáng)的個性化。

5.內(nèi)容良莠不齊，可信度低

人人都是媒體，想說就說，但個人文化素質(zhì)不同，發(fā)布信息的目的不同，導(dǎo)致自媒體上的內(nèi)容良莠不齊，甚至存在著很多黃色、暴力等違法內(nèi)容。同時，很多自媒體為了奪人眼球，經(jīng)常會發(fā)布一些未經(jīng)證實(shí)的信息，有些甚至發(fā)布虛假新聞和謠言，導(dǎo)致自媒體上的信息可信度較低。

主流媒體面臨的公信力困境

1.媒體公信力及其意義

媒體承擔(dān)著傳播信息的社會責(zé)任，有責(zé)任有義務(wù)為受眾提供公正、權(quán)威、理性、客觀的新聞資訊，并引導(dǎo)受眾正確有效地接受信息，從而創(chuàng)建良好的信譽(yù)和聲望，形成權(quán)威性和社會影響力。提高并維持主流媒體的公信力，具有至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(1)公信力有助于提升媒體的競爭力。 公信力是媒體生存的重要條件，是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，展現(xiàn)的是媒體的整體實(shí)力和影響力。主流媒體擁有較強(qiáng)的公信力，才能得到受眾的信任和青睞，從而在市場競爭中立于不敗之地。

(2)公信力有助于主流媒體把握話語權(quán)。公信力較強(qiáng)的媒體，被公眾接受和信任的程度較高，信息傳播更有效。提高公信力對增強(qiáng)媒體信息傳播效果有著至關(guān)重要的作用。

(3)公信力有助于主流媒體充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。公信力的提升，有助于媒體更好地向公眾傳播國家政策和意識理念，及時反映重大事件，為主流媒體充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用提供保障。

2.主流媒體面臨的公信力困境

主流媒體的公信力，是在媒體長期的信息報道中逐漸構(gòu)建起來的。然而隨著自媒體的興起，部分主流媒體因循守舊，固步自封，無法順應(yīng)新時代對媒體行業(yè)的需求，因而逐漸沒落。更有甚者，為了自身經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致低俗新聞和虛假新聞泛濫，這都對主流媒體的公信力造成了很大影響。在自媒體時代下，主流媒體面臨的公信力困境主要有以下幾個方面：

(1)主流媒體的公信力面臨著效率困境。在自媒體時代，人們習(xí)慣通過智能手機(jī)、平板電腦等獲取和分享資訊，資訊的傳播可以用爭分奪秒來形容。而主流媒體的信息發(fā)布需要通過采集、編輯、審核等專業(yè)流程，不可能像自媒體那樣隨時隨性傳播。主流媒體的資訊傳播速度落后于自媒體，必將會影響到主流媒體的公信力。

(2)主流媒體的公信力面臨著透明度危機(jī)。主流媒體由于在一定程度上受到國家相關(guān)政策的制約，在大事件新聞的發(fā)布上可能會有所取舍。自媒體大多來源于民間，甚至是與大事件直接相關(guān)的人群，他們發(fā)布的信息會受到民眾的信任，這也導(dǎo)致了主流媒體公信力減弱。

(3)主流媒體的公信力面臨內(nèi)容上的困境。人人都是自媒體，人人都可以發(fā)布信息，使得自媒體上的信息更加平民化，更加貼近生活。主流媒體的內(nèi)容有著嚴(yán)密的把控程序，并要求一定的高度和深度，導(dǎo)致民眾會更多地選擇自媒體。

(4)主流媒體的公信力面臨責(zé)任困境。隨著與自媒體競爭的加劇，部分主流媒體為求發(fā)展，追求商業(yè)利益，逐漸喪失了自己的道德底線，隨意發(fā)布有償新聞和低俗新聞。個別媒體工作者為了個人利益，編造假新聞，這都在很大程度上影響了主流媒體的公信力。

自媒體時代，主流媒體提升公信力的方法

自媒體時代，對于主流媒體而言，既是危機(jī)也是機(jī)遇。主流媒體在適應(yīng)自媒體時代的前提下，充分有效地利用自媒體資源，揚(yáng)長避短，提升自身的公信力是不二之選。

1.不爭速度爭高度

自媒體的高效率是主流媒體永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)的，主流媒體在內(nèi)容上的“深”——深入調(diào)查、深度評論、深入人心是自媒體無法匹敵的。因此，主流媒體無需刻意去與自媒體爭新聞發(fā)布的速度，應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，把握新聞的時效性，盡可能地深入現(xiàn)場，對新聞進(jìn)行全面深入的報道，力爭在高度和深度以及真實(shí)性、權(quán)威性上取勝。

2.傳統(tǒng)與革新并行

自媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊，但畢竟還有相當(dāng)一部分受眾基礎(chǔ)。主流媒體在把握這部分受眾的同時，要積極開辟新媒體的渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體形式和新媒體形式并行。如人民日報，在傳統(tǒng)的報紙基礎(chǔ)上，還擁有網(wǎng)站、微信公眾號、微博等自媒體平臺，并運(yùn)營得相當(dāng)不錯。

3.內(nèi)容上的創(chuàng)新

傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)形成了固定的程式，趣味性和創(chuàng)新性不足。因此，主流媒體應(yīng)嘗試使用一些公眾接受度高、流行度廣、有趣味性的語言。當(dāng)然，在此過程中不能照搬全抄，而應(yīng)該取其精華去其糟粕，避免使自己流于低俗。同時，主流媒體在報刊電視等傳統(tǒng)媒體上，盡量保持新聞的高度和深度，在新媒體平臺上，盡量提供貼近平民生活的內(nèi)容。以人民日報為例，其報紙在報道國家政策等大事件上的權(quán)威性無人能質(zhì)疑，而在它的微信公眾號上，經(jīng)常會發(fā)布一些經(jīng)過實(shí)際驗(yàn)證的生活常識，以及精心篩選過的鼓舞人心的好文章等，深受大家喜愛。

4.提升社會責(zé)任感和從業(yè)者的道德素養(yǎng)

主流媒體應(yīng)承擔(dān)起自身的社會責(zé)任，明確自身的傳播目的是為了宣傳黨的政策，對國家大事進(jìn)行報道分析，對人民的意識形態(tài)進(jìn)行教化，起到良好的輿論導(dǎo)向作用。因此，在商業(yè)社會中，主流媒體在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，要堅持新聞原則，成為思想傳播者，而非單純的信息傳播者。媒體從業(yè)者要堅持新聞人的道德價值取向，堅決摒棄低俗新聞和虛假新聞。