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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（證券日?qǐng)?bào)）

文 | 郭冀川

日前,，多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有賣(mài)家經(jīng)營(yíng)“專特供”名酒的事件被媒體曝光,。那么，現(xiàn)在是否還有賣(mài)家在經(jīng)營(yíng)呢？8月28日,，《證券日?qǐng)?bào)》記者在京東,、天貓等電商平臺(tái)上搜索“特供酒”“專供酒”等名詞,，觀察到已經(jīng)無(wú)法搜索到任何商品,，只有一些小商家用其它名詞指代特供酒，表示還有存貨銷售,。而搜索“定制酒”可以顯示很多產(chǎn)品,，有的是企業(yè)定制型，有的是婚宴定制型,，甚至還有酒企請(qǐng)明星代言的定制款,。

一位酒企上市公司市場(chǎng)人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，為企業(yè)與個(gè)人定制酒類產(chǎn)品是合理而且允許的,，也是一種正常的營(yíng)銷行為,，但不會(huì)打上任何“特供”“專供”等名詞，這是明令禁止的,。

“特供酒”消費(fèi)者打假維權(quán)難

早在2012年9月,，國(guó)家工商總局等10家單位就曾聯(lián)合下發(fā)文件，聯(lián)合對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售濫用“特供”“專供”等標(biāo)識(shí)商品進(jìn)行集中清理整頓,。而在2013年,，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局又再次下發(fā)通知，不準(zhǔn)生產(chǎn)標(biāo)注“特供”“專供”等字樣的白酒，凡是標(biāo)注有上述字樣的商品都屬于違法,，消費(fèi)者應(yīng)該避免購(gòu)買(mǎi),。

河南匯海酒業(yè)總經(jīng)理徐鵬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，市面上所謂的專供,、特供酒,，除了假酒外，大多是過(guò)去酒企為一部分需求量大的單位提供的渠道產(chǎn)品,，為防止與世面流通的白酒混淆,，用特供等名詞區(qū)分，在品質(zhì)上與同類型白酒沒(méi)有任何差別,。

徐鵬說(shuō)：“現(xiàn)在電商平臺(tái)上一些隱晦性售賣(mài)或者拍賣(mài)所謂特供老酒,，處于灰色產(chǎn)業(yè)鏈地帶，即便拍賣(mài)的是假酒,，消費(fèi)者也難以分辨,，而且專門(mén)造假的情況十分普遍，造假者用所謂‘特供’為噱頭,，酒價(jià)翻了數(shù)倍,，但消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)假酒后的維權(quán)很復(fù)雜，需要專業(yè)的鑒定機(jī)構(gòu)去鑒定,。”

中國(guó)消費(fèi)品牌數(shù)據(jù)智庫(kù)創(chuàng)始人賈藝強(qiáng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，“專特供”名酒是過(guò)去的產(chǎn)物,，除了一些電商渠道，在酒類經(jīng)銷圈子中,，仍有很多人售賣(mài)所謂的特供酒,、專供酒，利用私域流量和小圈子傳播,，這不過(guò)是利用了一些消費(fèi)者認(rèn)為專特供是更優(yōu)質(zhì)白酒,，喝起來(lái)有身份的感覺(jué)，進(jìn)行一種違法營(yíng)銷包裝,。

對(duì)于近期“專特供”風(fēng)潮有所抬頭,，賈藝強(qiáng)表示，因?yàn)橐咔樵?，一些酒類?jīng)銷商庫(kù)存承壓嚴(yán)重,，為了促進(jìn)銷售，于是把歪點(diǎn)子打在了這上面,，正規(guī)的經(jīng)銷商和酒企不會(huì)去踩紅線做這類事情,。

“定制酒”成新?tīng)I(yíng)銷噱頭

在電商平臺(tái)上，《證券日?qǐng)?bào)》記者聯(lián)系了一家名為貴州賦予的酒企，客服介紹可以根據(jù)客戶需求定制白酒的外型包裝,，甚至包裝上出現(xiàn)婚宴夫妻的照片也是可以的,，但不能出現(xiàn)某某企業(yè)特供、專供的名字,，只能以某企業(yè)定制酒出現(xiàn),。

徐鵬介紹，酒企為一些企業(yè)或者特殊用途定制的白酒,，在保證品質(zhì)的前提下,，進(jìn)行一些包裝的變化是允許的，這種白酒往往以大型企業(yè)定制酒為主,，可以在外包裝上印刷定制公司的標(biāo)志,，但因?yàn)閿?shù)量稀少，并不屬于可上市流通的商品,，也不具有收藏性質(zhì),。

逸香白酒首席、《中國(guó)酒業(yè)》智庫(kù)專家歐陽(yáng)千里對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，說(shuō)起定制酒的流行,，要感謝馮小剛導(dǎo)演的《私人定制》，它給影迷帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí),，也給深陷第三次調(diào)整的酒水行業(yè)注入了新的“活力”,。

隨著酒文化的流行，人們也希望能有更多的個(gè)性化與特色場(chǎng)景使用的白酒產(chǎn)品,，定制酒就滿足了這部分消費(fèi)者的需求,，雖然也帶有一定虛榮心，但從本質(zhì)上與“專特供”不同,，是一種個(gè)性化的彰顯,。

“定制酒的市場(chǎng)未來(lái)可期，但還在路上,。在消費(fèi)者心智中,，是先有品牌，后有品類,，定制酒的需求長(zhǎng)期存在,，但如何將有定制酒需求的人以低獲客成本找出來(lái)是王道，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的酒企來(lái)說(shuō),，打造定制酒爆款也是一種品牌與產(chǎn)品營(yíng)銷的好策略,。”歐陽(yáng)千里說(shuō),。

制作：劉睿智  編輯：白寶玉  審核：朱寶琛  終審：董少鵬

原文標(biāo)題：“特供酒”消費(fèi)者打假維權(quán)難 定制酒成營(yíng)銷新噱頭  來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)