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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（清揚君）

2020年8月10日晚，廣東幸美化妝品股份有限公司（以下簡稱“幸美股份”，股票代碼：830929）發(fā)布了2020年半年度的報告。

報告顯示，2020年上半年幸美股份營業(yè)收入4986.4萬元，同比減少21.76%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤336.25萬元，同比增長173.84%；歸屬于掛牌公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤-408.59萬元，同比增長21.3%。其中，電子商務渠道實現(xiàn)營業(yè)收入4158.65萬元，同比增長10.18%。

國家統(tǒng)計局7月16 日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月化妝品零售額為1477 億元，同比遞減0.2%。淘數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月阿里全網(wǎng)化妝品零售額同比增長45%。

從數(shù)據(jù)上來看，幸美股份的營收規(guī)模已經出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，低于行業(yè)平均水平。凈利潤表面增長，實際上幸美股份的凈利潤增長主要靠出售全資子公司廣州靜嘉化妝品科技有限責任公司100%股權獲得3810萬元現(xiàn)金。

與此同時，幸美股份還大規(guī)模縮減了研發(fā)費用。

公告顯示，2020年上半年幸美股份研發(fā)費用802.56萬元，僅占營業(yè)收入的0.16%，同比遞減95.78%。

與研發(fā)費用大幅縮減形成鮮明對比的是銷售費用的大幅提升。

財報顯示，2020年上半年幸美股份銷售費用2449.7萬元，同比增長58.18%，占營業(yè)收入的49.13%。

幸美股份對此解釋為加大了新品上市的廣告推廣費用，導致銷售費用增加。

值得關注的是，幸美股份在官網(wǎng)對“植美村仙鶴草雙修水”等產品進行虛假宣傳。

1、植美村仙鶴草雙修水

幸美股份官網(wǎng)宣傳“加速修護問題肌，修補受損屏障，增強肌膚抵御力，還原自身修護力，從源頭解決肌膚問題。”

清揚君認為：根據(jù)現(xiàn)行的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督管理條例》第二條規(guī)定， 化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)產品。由此來看，化妝品并沒有“修補受損屏障”、“還原自身修護力”等功效，而且涉嫌宣傳醫(yī)療作用。該宣傳違反了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督管理條例》第十四條 化妝品的廣告宣傳不得有“化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的”、“宣傳醫(yī)療作用的”。

此外，在天貓平臺，清揚君發(fā)現(xiàn)關于“植美村仙鶴草雙修水”的宣傳也是五花八門。

天貓平臺的zmc詩鈺專賣店頁面宣傳“我們有專利有檢測，修復更有效更放心。”并標注有“仙鶴草有效組分的制備方法與用途 專利號ZL 201410011427. 1”。

天貓平臺的zmc植美村江麒專賣店也在宣傳“專利號ZL 201410011427. 1”、“專利修護科技，仙鶴草根源修復損傷”。

通過專利局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，專利號“2014100114271”只是“涉及一種仙鶴草有效組分的制備方法與用途，屬于中藥有效組分提取領域。”并沒有說明通過專利提取的仙鶴草成分有修復的功效。

2、植美村血橙璀璨賦活精華液

幸美股份官網(wǎng)宣傳“焦糖臉逆襲 抗糖提亮、含豐富維C、花青素、微量元素，促進膠原蛋白合成、抗糖化，恢復肌膚彈性與光澤。”

清揚君認為，“促進膠原蛋白合成”超出了化妝品的功能范圍，并且涉及療效性宣傳，該宣傳違反了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督管理條例》第十四條 化妝品的廣告宣傳不得有“化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的”、“宣傳醫(yī)療作用的”。

除此之外，天貓平臺的“zmc植美村賦美專賣店”也有宣傳“含豐富維C、花青素、微量元素，促進膠原蛋白合成、抗糖化”的宣傳。

據(jù)了解，目前幸美股份實施的是“以電子商務全渠道”銷售及“品類”營銷戰(zhàn)略，并把電子商務渠道由公域領域導入私域領域。

幸美股份的“公域”領域包括B2B 渠道（包括唯品會、京東商城、分銷組（淘寶分銷商）、集采、云集、貝店等）及B2C渠道（包括天貓旗艦店、天貓超市、第三方平臺如拼多多、蘑菇街、平安好醫(yī)生、小紅書等）。

幸美股份的“私域”領域包括原社交電商渠道如社交分銷、公眾號帶貨、微商城及直播渠道如自播、MCN 機構合作直播、自媒體、微信號等社交電商領域）的流量池。

無論是“公域”領域還是更加隱蔽的“私域”領域，到底有多少類似于幸美股份官網(wǎng)和天貓專賣店的虛假宣傳呢？而這些虛假宣傳又占了幸美股份多大的營收比例呢？或許只有幸美股份自己才能搞得清楚。

原文標題：幸美股份營收大幅下滑 植美村產品涉嫌虛假宣傳 來源：清揚君