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5月24日，京東618先鋒部隊(duì)京東拼購(gòu)日打響，15分鐘下單量達(dá)100萬(wàn)。當(dāng)日，京東集團(tuán)在京重磅發(fā)布“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，該計(jì)劃旨在面向全國(guó)招募超過10萬(wàn)家具備國(guó)際品質(zhì)的制造型企業(yè)，通過提供定制化營(yíng)銷、技術(shù)、物流、金融等全面支持體系，幫助這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能搭建起高效通路，讓更多消費(fèi)者享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的國(guó)際品質(zhì)商品。京東“廠直優(yōu)品”計(jì)劃將幫助國(guó)內(nèi)制造企業(yè)充分釋放產(chǎn)能，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，并通過穩(wěn)定就業(yè)、培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶可持續(xù)成長(zhǎng)。

京東發(fā)布“廠直優(yōu)品”計(jì)劃

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，京東“廠直優(yōu)品”計(jì)劃從供給側(cè)發(fā)力，同時(shí)瞄準(zhǔn)需求端的具體需求，幫助消費(fèi)者找到合適的生產(chǎn)品牌和產(chǎn)品，并以非常低的成本提供給消費(fèi)者，這體現(xiàn)了電商平臺(tái)的企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。相信隨著更多電商平臺(tái)也能推動(dòng)類似“廠直優(yōu)品”這樣的計(jì)劃，我國(guó)網(wǎng)上零售將進(jìn)入一個(gè)新的增長(zhǎng)階段。

“三管齊下”助推工廠直供 讓中國(guó)消費(fèi)者享受國(guó)際品質(zhì)

作為“世界工廠”，中國(guó)已經(jīng)形成了大量分工細(xì)致、產(chǎn)業(yè)鏈完整、制造和管理水平與國(guó)際接軌的產(chǎn)業(yè)帶。但在商品設(shè)計(jì)、制造的巨大優(yōu)勢(shì)背后，大量工廠缺乏品牌、市場(chǎng)、營(yíng)銷能力，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)需求明確、成長(zhǎng)速度很高的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則有些“望洋興嘆”。同時(shí)，對(duì)商品品質(zhì)要求越來越高的中國(guó)消費(fèi)者，也已經(jīng)不滿足于某些商品只能從海外“人肉搬運(yùn)”回來，期待能夠消費(fèi)到更多國(guó)際品質(zhì)、中國(guó)價(jià)格的商品。

隨著消費(fèi)者的生活不斷向高科技和綠色健康邁進(jìn)，一直由進(jìn)口品牌引領(lǐng)的消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品也開始出現(xiàn)消費(fèi)回流趨勢(shì)。京東大數(shù)據(jù)顯示，過去兩年智能電飯煲人均消費(fèi)額增速中國(guó)品牌比國(guó)外品牌高8%，智能馬桶蓋人均消費(fèi)額增速中國(guó)品牌比國(guó)外品牌高27%。顯然，正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型階段的中國(guó)制造企業(yè)，有能力進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求，并提升自身的實(shí)力。

作為中國(guó)領(lǐng)先的零售平臺(tái)和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，京東全面連接需求側(cè)和供給側(cè)，能夠幫助眾多制造企業(yè)迅速將產(chǎn)能對(duì)接廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。京東“廠直優(yōu)品”計(jì)劃為制造企業(yè)提供了完備的幫扶方案。首先是“極速入駐”，企業(yè)可以便捷入駐京東拼購(gòu)等平臺(tái)，成本降至最低。二是2019年12月31日前，對(duì)服飾內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶外、鞋靴箱包、家居日用等數(shù)十個(gè)類目的受驗(yàn)入駐廠家，免平臺(tái)使用費(fèi)。三是低至1%扣點(diǎn)。四是6小時(shí)極速審核。五是分階段提供超30種自主運(yùn)營(yíng)工具，進(jìn)行流量導(dǎo)入及培訓(xùn)扶持，助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)。

2019年5月，京東與騰訊續(xù)約，獲取微信平臺(tái)入口，覆蓋更廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。京東將利用微信入口等資源支持廠直優(yōu)品計(jì)劃。京東更會(huì)通過“拼購(gòu)”等運(yùn)營(yíng)手段實(shí)現(xiàn)用戶裂變傳播，讓大量?jī)?yōu)質(zhì)商品迅速觸達(dá)海量用戶，特別是三到六線城市用戶。

京東拼購(gòu)廠直優(yōu)品頻道上線

緊密連接中國(guó)制造產(chǎn)能和消費(fèi)升級(jí) 京東推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶合作

基于與上游制造業(yè)的緊密合作，京東一直在幫助優(yōu)秀制造企業(yè)拓展中國(guó)市場(chǎng)。例如，京東拼購(gòu)2018年全面啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶合作項(xiàng)目，通過依托產(chǎn)業(yè)帶自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)優(yōu)選合作工廠，并開展中長(zhǎng)期深度合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶的良性競(jìng)爭(zhēng)，帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。依托京東拼購(gòu)前端高轉(zhuǎn)化的社交流量運(yùn)營(yíng)，打造良好的社交購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、商家、用戶三方共贏。這些項(xiàng)目帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)，在工廠好貨和消費(fèi)者之間搭建起一座“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的橋梁。

京東已經(jīng)摸索出一套社交電商的“產(chǎn)業(yè)帶垂直整合”模式，在貨品把控、商家管理、前端營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)等層面成熟高效運(yùn)營(yíng)。例如在商品層面，京東拼購(gòu)基于前期社交電商用戶購(gòu)物偏好的分析，為石獅男裝產(chǎn)業(yè)帶專門挖掘風(fēng)格時(shí)潮流且高質(zhì)價(jià)比貨品，以滿足年輕用戶的需求。

“少數(shù)派”曾經(jīng)是一家以貿(mào)易代工為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的工廠，2018年轉(zhuǎn)向外銷+內(nèi)銷并重的經(jīng)營(yíng)策略，并獨(dú)家入駐京東和京東拼購(gòu)。在牽手京東拼購(gòu)3個(gè)月后，其訂單量較上月環(huán)比增長(zhǎng)23倍。位于世界最大的內(nèi)衣生產(chǎn)基地之一的汕頭的“港城依”，是一家專注于內(nèi)衣生產(chǎn)及加工的制造商，隨著行業(yè)變化站在了工廠轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵路口，在剛剛過去的3月“京東拼購(gòu)節(jié)”期間，“港城依”通過京東拼購(gòu)工廠直供項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的專業(yè)指導(dǎo)，成功打造了首款爆品，日均單量漲幅較活動(dòng)前增長(zhǎng)522%，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型社交電商的新突破。

京東還將對(duì)廠直優(yōu)品計(jì)劃入駐廠家進(jìn)行全程賦能。廠家可通過京東大數(shù)據(jù)及用戶消費(fèi)行為分析，鎖定需求，制訂貨品策略，導(dǎo)入京東億級(jí)社交、千萬(wàn)級(jí)CPS站外推廣和營(yíng)銷活動(dòng)IP的流量，運(yùn)用京東現(xiàn)有工具，無需自行開發(fā)，即可實(shí)現(xiàn)游戲、社交營(yíng)銷，增強(qiáng)用戶粘性。

京東“廠直優(yōu)品”計(jì)劃將依托政府和行業(yè)管理部門，在各省(市區(qū))及各產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)動(dòng)、申報(bào)、遴選入駐企業(yè)。京東整合內(nèi)部4大貨品質(zhì)控部門及多家全球領(lǐng)先的檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，組建專業(yè)驗(yàn)廠團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行驗(yàn)審，確保“低價(jià)不低質(zhì)”，并對(duì)通過驗(yàn)廠的商家和產(chǎn)品實(shí)行平臺(tái)認(rèn)證和店鋪打標(biāo)支持。新華社“新華信用”平臺(tái)將為京東集團(tuán)提供對(duì)入駐企業(yè)的信用評(píng)價(jià)服務(wù)。

社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)認(rèn)為，品質(zhì)和工藝是消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的基本要求，在如今消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)消費(fèi)的階段，國(guó)貨品牌要與電商平臺(tái)在購(gòu)物體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、社交體驗(yàn)等多個(gè)方面做好結(jié)合，從而獲得更快成長(zhǎng)。

在近日舉行的京東618全球品牌峰會(huì)上，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示，京東將利用微信入口及微信市場(chǎng)的海量用戶等獨(dú)特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場(chǎng)景和模式的全新平臺(tái)，深度挖掘微信市場(chǎng)、拓展三到六線城市用戶。可以想見，“廠直優(yōu)品”計(jì)劃正是京東發(fā)揮社交電商優(yōu)勢(shì)，激活三到六線電商市場(chǎng)的利器，必將書寫電商發(fā)展的新篇章。