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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（金融界）

來源：華牛商業(yè)評論

從微信萌芽到崛起，微信生態(tài)中一批又一批的微商挖掘出了自己的電商之路。微商們帶貨能力爆發(fā)式增長，于是微商在15、16年進入野蠻生長期，也使得該行業(yè)從業(yè)人員常與一夜暴富等關聯(lián)起來。

從業(yè)人員暴富，其微商行業(yè)產品質量卻層次不齊，還常深陷傳銷疑云，這些矛盾讓大眾對微商態(tài)度微妙，所以微商才作為低端假貨的代名詞深入人心。

近日，有媒體曝光微商品牌姬存希存在大量虛假宣傳，而且多級代理涉嫌傳銷。

涉嫌虛假宣傳

據公開資料顯示，姬存希品牌創(chuàng)立于2015年，是浙江姬存希化妝品有限公司潛心研制的化妝品品牌，和美麗風暴同屬百納集團旗下美妝版塊。旗下有姬存希蝸牛原液煥顏睡眠面膜，姬存希蝸牛原液煥采素顏霜，姬存希蝸牛原液修護精華等產品。

對于上述產品，宣傳“淡化黑色素，祛除黃色，加速更新肌膚細胞的活力，令肌膚恢復白嫩光澤，賦予肌膚白里透紅的完美質感，美白，防曬，全面修復敏感皮膚”等內容。

而且其產品宣傳中的“淡化黑色素，祛除黃色，加速更新肌膚細胞的活力，令肌膚恢復白嫩光澤，賦予肌膚白里透紅的完美質感，美白”等內容，部分推廣描述詞超出特殊用途化妝品的作用，涉嫌超范圍宣傳和虛假宣傳。

全面修復敏感皮膚等內容涉嫌明示或暗示醫(yī)療作用和效果；“加速更新肌膚細胞的活力”等內容超出了化妝品的功效范圍，涉嫌虛假夸大宣傳。

此外，有媒體記者通過國家藥監(jiān)局官網非特殊用途化妝品備案數據查詢發(fā)現(xiàn)：姬存希光感變色隔離噴霧的非特備案在2018年6月12日已經注銷。根據化妝品行業(yè)相關法規(guī)，被注銷的化妝品不能生產和銷售，但至今姬存希官網和官方微信公眾號還在宣傳該產品，同時淘寶和天貓平臺仍然在銷售該產品。

也由于微商產品品類單一，多是和生活關系非常密切的產品，比如化妝品、保健品。這些單一產品本應方便小微個體經營，因為聚焦而越來越好。但是現(xiàn)實卻是這些產品被過分逐利的微商們做壞了。不少微商在朋友圈賣貨用低俗照片刷屏吸引眼球，夸大產品功效。

對此，有業(yè)內人士表示，部分化妝品不過是商家推銷的概念，靠著虛假宣傳出來的神奇效果，靠著明星代言制造的消費熱點，商家是大賺特賺。

明星代言需自查

據姬存希官網宣傳顯示， 源自對品牌的極致追求，姬存希特邀國民女神劉濤為護膚代言人、人氣偶像金秀賢為彩妝代言人、亞洲巨星宋慧喬為洗護發(fā)代言人。先后簽約國內外知名設計師團隊，賈柯木、洪澤根、蔡正權、何泰宇、Jean-Michel Hostal等，開發(fā)符合顧客喜好的新奢大牌與高端美膚產品，給顧客提供最佳的產品體驗，并為姬存希高端品牌專營店設計全新形象！

姬存希借用些“加速更新肌膚細胞的活力”等概念進行虛假宣傳。據姬存希官網資料顯示，姬存希特邀國民女神劉濤為護膚代言人，并錄制相關視頻。

值得一提的是，《廣告法》也已明確代言人的責任、義務和權利。針對當前中國廣告業(yè)亂象，違規(guī)代言需重典。業(yè)內人士曾表示，代言明星如果兼具廣告主、廣告經營者或者廣告發(fā)布者的身份而制作、發(fā)布虛假廣告的，仍然有可能被追究刑事責任。

此外，“不追究刑事責任”不等于“不擔責”，明星代言虛假廣告宣傳的，也可能承擔民事責任或者受到行政處罰。

因此，有業(yè)內人士表示，明星代言應該愛惜自己的聲譽，一旦代言“翻車”，明星因此帶來的麻煩會沒完沒了。對于明星來說，聲譽應該比生命還重要，如果為了獲得一些代言費，而不考慮后果，最后必定會損害自己的形象，得不償失。因此明星代言產品需自查，為客戶選擇良品才是世間正道。

華牛原創(chuàng) 作者 YH-001